Бабушкины варежки - самый горячий тренд сезона: в Европе их покупают за десятки тысяч, а у нас они пылятся в шкафу

Старые вязаные варежки, которые многие до сих пор хранят в верхней полке шкафа, тихо превращаются в модный аксессуар и объект охоты коллекционеров в Европе. На фоне интереса к устойчивой моде и ручному труду растет спрос на вещи с историей, а цены на уникальные модели ручной вязки у локальных брендов и ресейлеров легко доходят до десятков тысяч рублей в пересчете, особенно если это лимитированные партии, натуральная шерсть и сложный орнамент. При этом в российских семьях до сих пор лежат десятки пар таких варежек, связанных бабушками еще в 80–90‑е годы, которым чаще всего не находят применения и которые не рассматриваются как потенциальный модный или коммерческий ресурс.

В Европе и США сформировался устойчивый спрос на изделия ручной вязки из России и Восточной Европы: небольшие проекты, построенные вокруг труда деревенских мастериц, стабильно отправляют варежки и носки в Германию, Францию, Швейцарию, США, а часть заказчиков сознательно переплачивает, чтобы поддержать пожилых женщин и получить редкую, аутентичную вещь. Внутри России такие изделия чаще воспринимаются как обычный зимний аксессуар, и многие до сих пор удивляются ценам в интернет‑магазинах, где ручная пара варежек стоит в несколько раз дороже массового фабричного аналога из сетевого ритейла.

На западных платформах и в бутиках уже сложился тренд на винтаж и настоящий трикотаж: покупатели обращают внимание на состав пряжи, ручную сборку, редкие орнаменты и отсутствие тиражности, а не только на название бренда на ярлыке. В результате качественные шерстяные варежки ручной вязки в нишевых магазинах и на маркетплейсах могут стоить дороже некоторых кожаных моделей из масс‑маркета, особенно если под них выстроен внятный брендинг и продуманная история происхождения изделия.

В России одновременно сосуществуют два мира: массовый рынок, где большинство выбирает недорогие фабричные перчатки и варежки из сетевых магазинов, и небольшой, но растущий сегмент осознанных покупателей, которые ищут именно деревенскую или авторскую ручную вязку и готовы платить за нее в разы больше. Для регионов это означает неиспользованный потенциал: там, где бабушки продают свои варежки по цене, едва покрывающей стоимость пряжи, городские бренды и зарубежные магазины превращают подобные изделия в дорогой зимний аксессуар с красивой легендой и профессиональной съемкой.

Что еще стоит узнать:

• Мои лучшие находки в "Чижике": 9 товаров, которые беру каждый раз и не жалею
• Не курага, не изюм – и в два раза полезнее чернослива: назван самый полезный сухофрукт
• Не закрашивайте седину в салонах: опытные колористы давно советуют сделать окрашивание по этой схеме - выглядит дорого и ухоженно
• Втулки от туалетной бумаги берегу как зеницу ока: вот как их применяю — полезная вещь в хозяйстве
• В Нижнем Новгороде реконструируют трамвайные пути, построенные в 70-х годах