Россиянки бегут на рынок на одеждой: тренд на "дешевые вещи без бренда" вернулся к нам

Россиянки все чаще сознательно отказываются от брендовых вещей и переходят на покупки подешевле — это часть общей экономии на одежде и повседневных тратах, которую фиксируют исследования за последние годы. На фоне роста цен и дорогих денег люди сокращают количество покупок, выбирают дешевле и внимательнее считают каждую вещь в чеке. При этом тренд не сводится только к бедности: на первый план выходит рациональность — покупать не имя на бирке, а понятное соотношение цены и качества, пишет источник.

За последние годы в России заметно усилилась тактика бережливого потребления: россияне переходят на более доступные форматы, ищут скидки, специальные предложения, более дешевые категории и заменители привычных товаров. В одежде это выглядит просто: вместо похода в торговый центр за новой коллекцией многие выбирают рынки, стоки, распродажи и базовые вещи без яркого бренда.

Аналитики отмечают, что доля расходов на одежду в семейном бюджете снижается, а общее число покупок вещей падает, при этом среднее количество покупок на человека за год заметно уменьшилось. Для многих женщин покупка становится не способом самовыражения, а утилитарным решением — закрыть базовые потребности с минимальными затратами.

Экономический фон усиливает разворот к рынкам и недорогим товарам без имени. Последние годы описывают как период прагматичной адаптации: при высокой ключевой ставке кредиты тяжело обслуживать, а значительная часть россиян предпочитает не тратить, а копить или вкладывать деньги. Доля тех, кто откладывает свободные средства, достигает максимальных значений за несколько лет.

Это напрямую бьет по импульсным тратам на одежду, обувь и аксессуары: офлайн-магазины фиксируют падение трафика и оборотов. В такой обстановке рынок с его возможностью поторговаться, найти дешевле, купить аналог бренда или вещь без этикетки, но приемлемого качества становится логичным выбором для тех, кто хочет сэкономить каждую тысячу.

При этом покупательницы не просто переходят на дешевое ради выживания, меняется сама модель выбора. Эксперты называют это рационализацией: в приоритете цена и ценность продукта, а не эффектная вывеска. Если раньше бренд мог продавать за счет статуса, то теперь женщины внимательно смотрят на состав ткани, посадку, износостойкость, возможность комбинировать вещь с уже имеющимся гардеробом.

Отчасти это подталкивает и к росту интереса к отечественным товарам и локальным производителям — они часто выигрывают по цене и предлагают более понятный ассортимент для повседневной жизни. На рынках как раз присутствуют локальные швеи, мелкие ателье и небольшие партии одежды, где цена ниже, а качество не обязательно уступает масс-маркету.

Что еще стоит узнать:

• "Дело не только в деньгах": рабочие массово бегут с заводов и не хотят возвращаться - честный рассказ из цеха
• Начнётся белая полоса: Глоба назвала один знак, у которого с 25 января попрёт удача во всём
• До -32 градусов опустится температура в Нижегородской области уже этой ночью
• Собираю урожай ведрами с двух кустов: этот сорт огурцов обошёл кураж и герман - отзывы садоводов
• Что нельзя говорить о себе: мудрый совет Игоря Губермана