2leads: исследование, как Россия переживает этап трансформации бьюти-сегмента

Бьюти-сегмент в России проходит этап трансформации: над нимодновременно «нависли» ограничения, перераспределение спроса, появление новыхигроков и трансформация главных каналов продаж. В такой ситуации прежниестратегии становятся неэффективными.2leads провели исследование рынка, чтобы зафиксировать текущуюкартину:


посмотреть на динамику продаж по категориям;


расстановку сил между основными игроками рынка; 


проанализировать изменения в покупательском поведении; 


а также оценить роль онлайн-каналов и приложений.


На основе данных выделили ключевые тренды и сформулировалипрактические выводы, которые можно уже сейчас использовать на практике.

Рис. 1. Статистика: динамика продаж врегионах

Рис. 2. Статистика: средний чек