Тренд на «новую жизнь с понедельника» повысил онлайн-продажи в начале 2026 года
Среди россиян спрос на различные товары для саморазвития (книги, курсы и
сопутствующие товары — ежедневники, планеры, стикеры и т.д.) в январе 2026 г.
был в два раза выше относительно среднего по году. Об этом AdIndex сообщили
представители компании First Data по результатам своего исследования.
Пик онлайн-спроса пришелся на первые две недели 2026 г. Всего за первые три
недели жители страны купили более 40 тыс. соответствующих товаров на сумму
более 19 млн руб. 62% от всех транзакций — это книги (25 тыс. книг на сумму 9,5
млн руб.).
«Топ-5 самых популярных книг января возглавили бестселлеры: "Атомные
привычки" Джеймса Клира, "Говори красиво и уверенно" Евгении Шестаковой,
"Азбука умственного труда" Иосифа Ребельского, "Хватит быть славным парнем"
Роберта Гловера и "Тонкое искусство пофигизма" Марка Мэнсона», — заявили в
First Data.
При этом средняя цена курса по саморазвитию составила 5,2 тыс. руб., средняя
цена книги — 382 руб. Годом ранее показатели спроса были иными: в январе 2025
г. было куплено 26,6 тыс. книг, курсов и сопутствующих товаров на 28 млн руб; в
2026 г. количество покупок за аналогичный период выросло в полтора раза.
«Мы видим, что тренд на "новую жизнь с понедельника" ярче всего
проявляется в начале календарного года, — объяснил CEO и сооснователь
martech-компании First Data Александр Старостин. — Январь становится главным
символическим понедельником для осознанных трат на саморазвитие и эту же
тенденцию мы отметили и в прошлом году».
Ранее сообщалось, что семь из десяти россиян
регулярно
читают книги, а также слушают их. Среди поклонников такого вида отдыха
больше женщин, чем мужчин (70 против 60%).