Туристы больше не хотят отдыхать как раньше — новый тренд 2026 года

Британские туристы все активнее используют технологии для планирования путешествий, а Россия демонстрирует схожие тренды, адаптируя их под свои реалии. Анализ отчета EasyJet показывает, что виртуальные туры, VR и ИИ становятся неотъемлемой частью предбронировочного этапа, а приоритеты смещаются с цены и расстояния на впечатления и смысл поездки.

Новое измерение планирования: технологии и впечатления

Согласно исследованию, проведенному авиакомпанией EasyJet и ее туристическим подразделением EasyJet Holidays, среди 2000 британских отдыхающих, почти половина (49%) предпочитает «ознакомиться с местом назначения до фактического визита» с помощью современных инструментов. Видеоблоги, приложения виртуальной реальности и интерактивные цифровые платформы становятся новым стандартом в процессе выбора и бронирования отпуска. Это свидетельствует о глобальном сдвиге в потребительском поведении, когда потребители стремятся получить максимально полную картину будущего путешествия, еще до того, как совершат само бронирование.

От редакции Турпрома хотим отметить, что, несмотря на британское происхождение исследования, представленные тренды имеют универсальный характер и в той или иной степени отражаются и в предпочтениях российских туристов. С учетом развития цифровых технологий и роста популярности разнообразного контента в интернете, россияне также все чаще обращаются к онлайн-ресурсам для изучения потенциальных направлений. Видеоблоги, обзоры путешественников в соцсетях и детальные описания мест становятся важными источниками информации при принятии решения.

Стирая границы: языковые барьеры и новые горизонты

Технологии играют ключевую роль не только в визуальном знакомстве с местом, но и в преодолении языковых барьеров. Исследование показало, что 22% британских туристов активно используют приложения-переводчики во время пребывания за границей. Более того, 52% респондентов планируют в 2026 году отправиться в место, где они никогда раньше не бывали, что подчеркивает стремление к новым открытиям и расширению географии своих путешествий. Этот тренд отражает общее стремление к познанию мира и получению уникального опыта, выходящего за рамки привычного.

За пределами цены: путешествия по мотивам и интересам

Данные EasyJet ясно указывают на то, что цена и расстояние больше не являются главными определяющими факторами при выборе места для отдыха. Личные интересы выходят на первый план, формируя совершенно новые мотивации для путешествий. Исторические паломнические маршруты, поездки по местам съемок любимых сериалов, книг и фильмов, а также посещение культурных и спортивных мероприятий привлекают все больше внимания. Примерно 28% участников опроса признались, что могут выбрать направление специально из-за его связи с популярной культурой.

Трансформация аэропорта: время в пути и новые направления

EasyJet также фиксирует изменение представлений о продолжительности авиаперелетов. В 2026 году пяти-шестичасовые рейсы становятся новой нормой, что позволяет расширить географию доступных направлений. Особенно заметен рост полетов в Тунис, в частности на остров Джерба, который увеличился на 12%. Тбилиси, столица Грузии, приобретает особую популярность в сфере городского туризма благодаря запуску новых прямых рейсов. Более того, количество рейсов в такие страны, как Марокко, Турция и Кипр, выросло на 21% по сравнению с предыдущим годом, подтверждая тенденцию к увеличению доступности и разнообразия направлений.

Завораживающий космос и активный отдых

Еще одним значимым трендом, отмеченным в отчете, является «туризм в темное время суток». Астрономический туризм, набирающий популярность среди молодого поколения, во многом обязан своим ростом контенту в соцсетях и развитию астрофотографии. Особый интерес вызывает полное солнечное затмение, которое произойдет 12 августа 2026 года и будет видно из ряда регионов Испании, включая Валенсию, Пальму-де-Майорку и Ибицу. Это событие, несомненно, подогреет интерес к данному виду туризма.

Спортивный туризм продолжает демонстрировать уверенный рост. Чемпионат мира по футболу 2026 года, проходящий за пределами Европы, стимулирует футбольных болельщиков посещать фан-зоны на европейском континенте. Кроме того, набирают популярность такие виды спорта, как падел и пиклбол, создавая новые мотивации для поездок, особенно в европейские страны, в первую очередь в Испанию. Десять процентов опрошенных игроков уже попробовали один из этих видов спорта во время своих путешествий.

Экспертные прогнозы: осознанность и смысл путешествий

Генеральный директор EasyJet Кентон Джарвис подчеркнул, что отчет ясно демонстрирует изменение в поведении путешественников. Он отметил, что технологии делают процесс планирования и совершения путешествий более доступным и эффективным как для туристов, так и для авиакомпаний. Гарри Уилсон, генеральный директор EasyJet Holidays, добавил, что к 2026 году отдых будет планироваться «более осознанно, осмысленно и ориентировано на получение впечатлений».

Весьма показательно, что главным определяющим фактором при планировании отдыха в 2026 году становится уже не столько сам выбор места поездки, сколько понимание и осознание причины, по которой турист туда отправляется. Это говорит о глубоком сдвиге от потребительского подхода к более личностно-ориентированному и осмысленному восприятию путешествий.

Дополнительные тренды 2026 года от экспертов Турпрома

Прогнозируя тенденции в туризме на 2026 год, эксперты Турпрома выделяют несколько ключевых направлений, которые будут формировать облик индустрии:

• Гиперперсонализация: Технологии искусственного интеллекта будут использоваться для создания максимально индивидуальных предложений. Алгоритмы будут анализировать предпочтения туристов, их прошлый опыт путешествий и даже поведение в соцсетях, чтобы предлагать уникальные маршруты, отели и виды досуга, идеально соответствующие их запросам. Это распространится как на онлайн-площадки, так и на работу турагентов.

• «Зеленый» туризм и устойчивость: Все больше путешественников будут обращать внимание на экологичность выбранных направлений и объектов размещения. Компании, инвестирующие в устойчивое развитие, минимизацию отходов, использование возобновляемых источников энергии и поддержку местных сообществ, будут пользоваться повышенным спросом. Это касается не только далеких экзотических мест, но и российских регионов.

• Волна «ностальгических» путешествий: Наряду с поиском новых впечатлений, наблюдается рост интереса к местам, связанным с детством, юностью или знаковыми событиями прошлого. Это могут быть поездки по местам, где прошло детство, посещение знаковых мест советской эпохи или путешествия, связанные с личными воспоминаниями.

• Развитие «умных» городов и сервисов: Города, активно внедряющие технологии для комфортного пребывания туристов – от систем навигации с ИИ до электронных персональных гидов и бесшовных систем оплаты – будут привлекать более требовательную аудиторию. Этот тренд будет активно развиваться и в российских мегаполисах.

• Тематический туризм: Помимо уже упомянутых поездок по мотивам кино и книг, будет расти популярность узкоспециализированных видов туризма: гастрономические туры с акцентом на локальные продукты, винные туры, агротуризм, обучение ремеслам и мастер-классы, а также этнографические и археологические экспедиции.

• Интеграция работы и отдыха (Workation): Тенденция, набравшая обороты во время пандемии, будет продолжать развиваться. Компании будут предлагать своим сотрудникам возможность работать удаленно из необычных локаций, а отели и курорты будут адаптировать свою инфраструктуру, предлагая коворкинги, улучшенный Wi-Fi и специальные пакеты для «удаленщиков».

• Антистрессовые и оздоровительные туры: В условиях современного ритма жизни растет спрос на путешествия, направленные на восстановление сил, снятие стресса и улучшение самочувствия. Это могут быть ретриты в тихих природных локациях, SPA-курорты, программы детокс и медитации, а также туры, связанные с йогой и практиками осознанности.