Олимпиада как люкс-бренд: что продают в Милане и почему это не дёшево?

С самого старта Олимпийских игр-2026 в Италии внимание болельщиков приковано не только к самим соревнованиям, но и у сувенирной продукции. Пока спортсмены бьются за медали, любителям спорта зачастую приходится выстаивать часовые очереди, чтобы приобрести что-то на память. Корреспондент Vesti.kz изучил спрос и цены.
(Фото: Сали Сабиров/НОК РК©)
Что уникальное продают на Играх в Италии?
Выделиться в продаже сувенирной продукции, пожалуй, задача каждой страны, проводящей Олимпийские игры. Конечно, сказывается и влияние региона. Милан - признанная столицы моды. Эта темы была ключевой даже на торжественной церемонии открытия. Естественно, местные известные бренды не могли упустить шанс создать коллаборации или же выпустить отдельные коллекции. 
Но, естественно, ассортимент от Armani или Ralph Lauren - не для каждого кошелька. Но и выглядит одежда не просто как спортивный мерч, а как полноценный предмет гардероба. 

Олимпиада как бренд
Олимпийские кольца - товарный знак. Организаторы на этих Играх могут заблокировать видео в социальных сетях, если увидят опубликованную продукцию. С одной стороны - странно, все-таки это могло бы способствовать увеличению продаж. С дурой стороны, проблем в этом плане Италия не испытывает.

Количество точек продаж сувениров на Играх-2026 значительно увеличено, если сравнивать с предыдущими. Все дело в географии. Официально считается, что главные зимние старты четырехлетия проходят в двух в итальянских городах - Милане и Кортине-д’Ампеццо. По факту - мест проведения соревнований гораздо больше, они раскиданы по горнолыжным курортам в горном кластере. И организаторы предусмотрели наличие сувенирных магазинов по всем основным зонам.

Но самый большой сувенирный магазин расположен на площади возле главной достопримечательности Милана - собора Duomo di Milano. Но здесь нужно выстоять очень большую очередь.
(Фото: Сали Сабиров/НОК РК©)
Сколько это стоит?
Цены на продукцию разные, но не дешевые. Популярные пины, которыми любят обмениваться болельщики - по 15 евро (около 8 800 тысяч тенге). 40-45 евро за бейсболку (около 23-26 тысяч тенге). 20-25 евро за кружку (в среднем 11 700- 14 700 тенге).

Плюшевые мягкие игрушки — маскоты Олимпиады Тинра и Мило - продаются в Милане в среднем по 50 евро (около 29,5 тысяч тенге) за штуку, в зависимости от размера, но разбирают их очень быстро, а в горном кластере вообще не найти.

Ну а цены на продукцию, созданную в коллаборации с брендами, а тем более на отдельные брендовые коллекции, конечно же, в разы выше.

Интересно, что ничего дешевого не найти даже в Ливиньо - самой высокой олимпийской локации. Хотя, из-за удаленности и труднодоступности у этого небольшого города в горах особый таможенный статус - так называемая зона duty free. 



ВСЕ НОВОСТИ ОЛИМПИАДЫ-2026