Шри-Ланка меняет ориентацию, делая ставку только на богатых туристов
Шри-Ланка объявила о запуске масштабной промежуточной рекламной кампании с бюджетом в 2 миллиарда рупий. Её цель — изменить парадигму туризма, сместив акцент с массового потока на привлечение высокодоходных путешественников. Это важно для российских туристов, так как Россия входит в число 12 ключевых рынков, на которые будет направлено продвижение.
Инициатива станет первым этапом перед запуском более масштабной глобальной кампании, запланированной на конец года. Промежуточный этап начнется уже в апреле, чтобы поддержать турпоток в межпиковый сезон. Заместитель министра туризма профессор Руван Ранасингхе назвал стабильность в стране главной причиной, позволяющей перейти к качественному развитию отрасли.
Кампания будет цифровой и PR-ориентированной. Власти намерены привлечь специализированные агентства для проведения регулярных мероприятий в ключевых регионах. Помимо России, в список целевых рынков вошли Индия, Китай, Великобритания, Германия, Австралия, Новая Зеландия, Австрия, страны Ближнего Востока и Бенилюкса.
Фон рекордных показателей и инвестиций
Смена стратегии происходит на волне успеха. 2025 год стал рекордным для острова: страну посетили 2,36 миллиона туристов. Положительная динамика сохраняется и в 2026 году, демонстрируя рост почти на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Только за первые 15 дней февраля Шри-Ланку посетили 159 339 путешественников. Общее число прибывших с начала года уже превысило 436 600 человек. Власти ожидают, что по итогам года сектор принесет экономике более 4 миллиардов долларов.
Для соответствия запросам премиальной аудитории правительство инвестирует значительные средства в инфраструктуру. Из бюджета выделено 3,5 миллиарда рупий на проекты в сфере природного и культурно-исторического туризма. Еще 2,5 миллиарда рупий направят на благоустройство территории вокруг озера Бейра в Коломбо.
Параллельно реализуется проект Азиатского банка развития стоимостью 30 миллионов долларов. Он focuses на развитии туристической инфраструктуры в таких знаковых местах, как Сигирия, Пидурангала и Тринкомали.
Развитие кадров и новые правила
Власти понимают, что для обслуживания взыскательной публики нужны квалифицированные кадры. Институт туризма и гостиничного менеджмента Шри-Ланки в текущем году планирует обучить 7000 специалистов, значительно расширяя свои возможности.
Особое внимание уделяется социальной составляющей. На поддержку молодежи из малообеспеченных семей, желающих работать в сфере гостеприимства, выделено 500 миллионов рупий. Также анонсирован амбициозный план по созданию международного учебного центра устойчивого туризма на базе заброшенного здания в Хабаране. Инвестиции в этот проект составят 1 миллиард рупий.
Еще одно важное направление — регуляторные реформы. В настоящее время разрабатывается новый закон о туризме. Его цель — вывести неформальный сектор в правовое поле и усилить контроль за соблюдением стандартов. Как отметил председатель Управления по развитию туризма Шри-Ланки Буттика Хевавасам, целенаправленный маркетинг должен идти рука об руку с эффективным регулированием.
Как добраться из России
Для российских путешественников есть несколько удобных вариантов попасть на «остров драгоценностей». Наиболее прямой путь — рейсы национального перевозчика «Аэрофлот» из московского Шереметьево в аэропорт Бандаранаике в Коломбо. Время в полете составляет около 8-9 часов, рейсы выполняются несколько раз в неделю.
Альтернатива — перелеты с одной пересадкой через крупные хабы на Ближнем Востоке или в Турции. Этот вариант часто оказывается дешевле прямого рейса, хотя общее время в пути увеличивается до 12-20 часов и более в зависимости от стыковки.
Основные маршруты с пересадками включают:
- Рейсы Qatar Airways через Доху (аэропорт Хамад).
- Рейсы Emirates через Дубай.
- Рейсы Turkish Airlines через Стамбул.
- Рейсы Etihad Airways через Абу-Даби.
- Рейсы Air Arabia через Шарджу или Абу-Даби.
Выбор оптимального маршрута зависит от приоритетов. Прямой перелет экономит время и силы. Варианты с пересадками открывают больше возможностей для гибкого планирования бюджета на перелет.
Что привлекает россиян на Шри-Ланке
По мнению редакции Турпром, интерес российских туристов к Шри-Ланке формируется под влиянием нескольких ключевых факторов. Остров предлагает уникальное сочетание пляжного отдыха, богатой культурно-исторической палитры и природных достопримечательностей в пределах одной компактной территории.
Пляжи с золотистым песком на южном и западном побережьях, такие как Бентота, Унаватуна и Мирисса, идеально подходят для расслабленного отдыха. В то же время культурный треугольник с древними городами Анурадхапура, Полоннарува и Сигирия дарит погружение в историю.
Для активных путешественников Шри-Ланка — это горный массив с плантациями чая в Нувара-Элии, треккингом на Пик Адама и наблюдением за дикой природой в национальных парках Яла или Уда-Валаве. Россиян также привлекает известное гостеприимство местных жителей, разнообразие кухни и возможность комбинировать разные виды отдыха за одну поездку.