Продажи смартфонов на этом континенте растут, а половину рынка захватила компания Transsion. Samsung и Xiaomi оказались в роли догоняющих в Африке
Африканский рынок смартфонов продемонстрировал уверенный рост в 2025 году, несмотря на неравномерный рост в глобальном масштабе. Новые данные от Omdia показывают, что в прошлом году на континенте было отгружено 84,4 миллиона смартфонов, что на 13% больше, чем годом ранее, и является самым быстрым темпом восстановления с 2021 года.
Рост ускорился к концу года. В четвертом квартале поставки выросли на 14% до 23,1 млн единиц, чему способствовали расширенные программы финансирования, улучшение валютной стабильности на ключевых рынках, более широкое развертывание сетей 4G и раннее внедрение сетей 5G в таких странах, как Южная Африка и Египет. Праздничные акции и агрессивная ценовая политика также сыграли свою роль.
В настоящее время смартфоны составляют примерно 55% от общего объема поставок мобильных телефонов в Африке. Страны Африки к югу от Сахары продолжают опережать Северную Африку, выступая в качестве основного двигателя роста.
В прошлом году лидировала Южная Африка с ростом на 38%, в основном за счет спроса на предоплаченные услуги и активного использования устройств стоимостью менее 100 долларов. За ней следовала Нигерия с ростом на 25%, чему способствовало доминирование доступных смартфонов 4G в сегменте до 200 долларов. Египет вырос на 22%, чему способствовали местное производство и ориентированные на соотношение цены и качества портфели. В Кении наблюдался умеренный рост на 3%, в то время как продажи в Марокко снизилось на 3% из-за повышения импортных пошлин.
Компания Transsion (Tecno, Infinix и itel) удерживает 48% доли рынка за год, отгрузив более 40,5 миллионов единиц. Однако ее доля в четвертом квартале немного снизилась из-за усиления конкуренции в сегменте бюджетных телефонов. Samsung сохранила второе место и заняв 18% рынка. Xiaomi (13%), Honor и Oppo (по 4%) также продемонстрировали рост, особенно в расширяющемся сегменте 4G и сегменте телефонов среднего ценового сегмента.
На устройства начального уровня стоимостью менее 200 долларов приходилось 81% поставок в 2025 году, что делает производителей уязвимыми перед ростом стоимости комплектующих. Средние цены продаж выросли на 11% в четвертом квартале.