Отпуск без посредников: новый тренд 2026 года
Мировые предпочтения туристов в способах бронирования кардинально различаются. Новое исследование выявило четкую разницу между рынками Азии, Европы и США.
Согласно отчету Arival, это глобальная исследовательская организация из Нью-Йорка, «Тенденции в сфере путешествий 2026», половина китайских и индийских потребителей выбирает онлайн-турагентства. Это самый высокий показатель в мире. В Европе и США ситуация противоположная. Путешественники там чаще бронируют напрямую через сайты отелей и авиакомпаний.
Например, во Франции доля прямых онлайн-бронирований достигает 73%. В Великобритании этот показатель составляет 59%, а в США — 60%.
Это говорит об эффективности западных компаний в цифровом пространстве. Им удается превращать трафик в лояльность клиентов и стабильную прибыль.
Интересная тенденция касается бронирований в последний момент. В 2026 году на нее влияют экономические условия и геополитическая неопределенность.
Особенно это заметно среди представителей поколения Z. Половина из них планирует отпуск всего за четыре недели до поездки.
Средний мировой показатель заблаговременности бронирования составляет два месяца. Разница в подходах между поколениями и регионами становится все более очевидной.
Что касается России, то ситуация здесь неоднозначна. По данным «Коммерсанта», отели в 2025 году продали через собственные каналы 66% номеров. На долю агрегаторов и туроператоров пришлось 34%. Однако другие исследования показывают иные цифры.
Как стало известно редакции Турпрома, по оценкам «Яндекс Путешествий», доля агрегаторов составляет 17–20%. Причем в межсезонье этот показатель заметно растет. Данные «Туту» указывают на более широкий разброс. В зависимости от сегмента рынка доля онлайн-агрегаторов может колебаться от 20–30% до 60–70%.
Это говорит о разнородности российского рынка туристических услуг. Разные категории отелей и курортов используют различные каналы продаж. Общая тенденция ясна: туристы во всем мире стали более гибкими в планировании. Они адаптируют свои привычки к экономическим условиям и личным предпочтениям.
Выбор между прямым бронированием и агрегатором зависит от множества факторов. Среди них — удобство, цена, уровень доверия к бренду и привычки рынка.