Новый закон о защите русского языка вступил в силу 1-го марта. Вывески, таблички на входе, указатели внутри помещений, информационные стенды и афиши. Вся публичная информация для потребителей — теперь только на русском. Ксения Лытова, юрист: «Требования касаются предпринимателей, работающих с потребителями. То есть не абсолютно всего бизнеса, а только того, который работает с потребителями». При этом полностью отказываться от иностранных слов предпринимателям всё же не придётся. Закон допускает их использование. Например, если речь идёт о зарегистрированных товарных знаках или фирменных наименованиях. Ксения Лытова, юрист: «То есть у вас должен быть зарегистрирован товарный знак, либо должно быть фирменное наименование. Если эти условия соблюдены, то, в принципе, использовать иностранные слова можно как в названиях, так и в вывесках, табличках». Есть и другие исключения. Например, если англицизм есть в утверждённом словаре иностранных слов. Поэтому предпринимателям советуют не спешить с изменениями, а сначала провести аудит вывесок и рекламных материалов. Контролирует соблюдение требований Роспотребнадзор. Проверяют, как правило, по обращениям потребителей. За нарушение законодательства предусмотрена административная ответственность, в том числе штрафы. Но вот нижегородский предприниматель Артём Попов считает иначе. Когда-то у его компании тоже была вывеска на английском языке — «Артмакс». Название — от имени и отчества владельца — Артём Максимович, в переводе означает «максимальное искусство». Однако, несмотря на то, что товарный знак был зарегистрирован, от такого варианта всё же решено было отказаться. Артём Попов, предприниматель: «Большинство нашей целевой аудитории — не англоязычные люди. Искусство максимальное это или минимальное — они хотят понимать: если они обратились в оконную компанию, то в названии должно быть слово "окно". Сейчас ещё и закон вышел, который дополнительно стимулирует менять наше название на русское. Но и без этого мы понимаем, что это гораздо эффективнее. По нашим расчётам, процентов на 80 клиентов больше обращается, лучше запоминают нас и покупают у нас благодаря русскому названию». Конечно, прежде всего новые требования направлены на то, чтобы информация для покупателей была понятной и доступной. При этом уже ясно — иностранные названия совсем не исчезнут. По крайней мере пока. Служба информации: Фёдор Лютянский, Алексей Фалин, Василий Нестеренко.
