Сотрудники FixPrice признались что не успевают пополнять полки из-за ажиотажа вокруг новой коллекции

Российский ритейл столкнулся с необычным явлением, когда бюджетные товары для дома становятся объектом коллекционирования. Сеть магазинов Fix Price представила интерьерную линейку, выполненную в эстетике минимализма и готики. Такой подход к дизайну не характерен для масс-маркета, что спровоцировало ажиотажный спрос среди любителей стильного декора.

Покупатели охотятся за конкретными позициями, которые исчезают из наличия в течение нескольких часов после поставки. Наибольший интерес вызывают товары, визуально напоминающие ассортимент премиальных брендов, покинувших российский рынок. В список самых востребованных предметов вошли:

зеркала в массивных фигурных рамах;

керамические подсвечники нестандартных форм;

стеклянные вазы с мягким градиентным переходом.

Популярность коллекции подкрепляется сотнями видеообзоров в TikTok и Instagram (принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ). Социальные сети превратились в площадки для мониторинга остатков, где пользователи делятся адресами магазинов с еще не пустыми полками. Многие новинки Фикс Прайса вызвали настоящую волну обсуждений из-за сочетания низкой цены и актуального дизайна.

Аналитик потребительского рынка Андрей Колесников объясняет этот успех механизмом "дофаминовой петли". Когда человек находит вещь, выглядящую дорого, по аномально низкой цене, в мозге срабатывает система вознаграждения. Сейчас тайное пополнение в Фикс Прайс отслеживают целые сообщества, стремясь успеть до момента, когда полки опустеют.

Стратегия ограниченных тиражей, которую сейчас фактически использует ритейлер, заимствована из сегмента люкса. Отсутствие гарантий повторного завоза заставляет людей совершать покупку мгновенно, не откладывая решение на потом.

Также ранее сообщалось, что популярная сеть запустила коллекцию, которую покупатели разбирают быстрее, чем успевают выложить. В октябре 2023 года запуск интерьерной серии в готическом стиле вызвал массовый интерес в социальных сетях. Эксперт Андрей Колесников тогда отметил, что дефицит и визуальное сходство с премиальными марками создали эффект "азарта охотника" у посетителей.