Эксперт Бичурин: успех воссоединившейся группы "БИС" определят ближайшие полгода
Коммерческий успех концертной деятельности объявившей о воссоединении группы "БИС" будет зависеть от того, насколько хорошо отработает промо-компания коллектива в ближайшие три месяца - полгода. Об этом рассказал "Газете.Ru" основатель рекламного агентства YAA Денис Бикчурин.
"Воссоединение группы БИС - это классический кейс того, что в концертной индустрии называют "ностальгическим реюнионом". Когда артистов давно не слышно, но у аудитории остались воспоминания о школьных дискотеках 2010-х. И иногда это отлично конвертируется в деньги. Главный вопрос здесь простой: получится ли превратить хайп в продажи билетов", - говорит эксперт. Специалист пояснил, что новость о камбэке группы разлетелась по СМИ меньше, чем за сутки, и, как правило, в первые дни после таких анонсов поисковые запросы кратно растут. Но пока, подчеркнул он, речь идет не о полноценном концерте группы, а о разовом выступлении в рамках сольного концерта исполнителя Влада Соколовского. "Чтобы реально монетизировать ностальгию, нужна другая история, отдельный тур. По нашим данным, рекламный бюджет на диджитал продвижение концерта артиста такого уровня в регионе обычно составляет 200-500 тысяч рублей на город. При этом, "ностальгическая" аудитория работает лучше "холодной": в наших кампаниях CTR по таким артистам на 30-40% выше среднего. Люди покупают не просто билет, они покупают кусок своей молодости", - добавил Бикчурин. Он также подчеркнул, что анонс возрождения группы в рамках подкаста на платформе VK Видео - это грамотный ход, так как именно этой соцсетью активно пользуется аудитория "Фабрики звезд-7", проектом которой изначально и стал коллектив. В связи с этим, по мнению основателя агентства YAA, шанс превратить "ностальгию в кассу" хотя бы на один год у "БИС" есть.
Накануне Дмитрий Бикбаев и Влад Соколовский объявили о воссоединении группы "БИС" спустя 17 лет после закрытия проекта и анонсировали новую песню.