Единственный антидот против хамоватого блогера
Это отписаться от него
Якутская фитнес-блогер Янда ТАБУНАНОВА попала в скандал, дважды послав подписчицу «на три буквы» в ответ на совет вести блог искреннее. Девушка, ожидавшая диалога, осталась в шоке от агрессии дивы. Сама блогерка вины не признает: она назвала подписчицу хейтером и заявила, что таким образом «отстаивает личные границы», пообещав материть провокаторов и впредь. Блогерку поддержала известный якутский психокоуч Алена АЛЕКСЕЕВА.
В современной цифровой культуре границы между публичным и приватным, элитарным и обычным окончательно размылись. Одной из самых ярких и спорных точек этого соприкосновения стало использование ненормативной лексики блогерами. Если раньше мат считался признаком маргинальности, то сегодня он зачастую упаковывается как элемент «личного бренда», признак «TRUEшности» (искренности) и инструмент «защиты границ». Однако за этой внешней раскрепощенностью скрываются глубокие этические проблемы и опасные социальные тенденции.
Современный блогер — классический «предприниматель самого себя». В условиях жесткой конкуренции за внимание публики, искренность превращается в товар. Блогеры используют нецензурную брань как стилистический прием, призванный доказать: «я такой же, как вы», «я не скрываюсь за маской официоза и недоступной звезды».
Это явление можно назвать, как уточнили бы социологи, «перформативной аутентичностью» — это ситуация, когда «искренность» и «подлинность» человека становятся не внутренним состоянием, а тщательно сконструированным публичным представлением (перформансом). В последние годы в социальных сетях для создания такой перфоматичной аутентичности, блогеры часто используют демонстрацию уязвимости (бесконечные рассказы о неудачах, домашней насилии, депрессиях, проблемах с неприятием тела и многое другое). Блогеры выбирают из десятков дублей именно те честные (в кавычках) фотки без ретуши, брутализируют свою речь, чтобы не скрываться за маской приличия, а быть другом (подругой) из соседнего дома (квартиры).
Что в итоге? Брань в постах блогера — не более чем инструмент создания ложной близости. Однако, как отмечает Жан Бодрийяр, в эпоху симулякров мы имеем дело не с реальностью, а с её имитацией. «Искренний» мат в блоге — это часто не спонтанная эмоция, а просчитанный элемент контента, призванный вызвать управляемый шок или всплеск активности в комментариях.
С точки зрения юнгианского психоанализа, публичный образ блогера — это его «Персона» — социальная маска. Использование мата — это попытка интегрировать свою Тень, те аспекты личности, которые обычно подавляются культурой. Но когда блогерка оправдывает агрессию «отстаиванием границ», происходит опасная подмена понятий.
В неолиберальной модели, где жизнь блогера — это бизнес-проект, подписчик часто перестает восприниматься как личность и становится ресурсом — цифрой в статистике, покупателем инфопродукта. Когда этот обезличенный ресурс начинает давать советы или критиковать, включается «нарциссическое всемогущество» блогера. Мат в данном контексте — это не защита границ, а акт символического насилия, направленный на подавление субъектности подписчика.
Одной из главных опасностей является так называемая «спираль невежества». Когда блогеры-инфлюенсеры упрощают свой язык до бранных формул, аудитория начинает воспринимать это как новую норму. Происходит деградация дискурса, вместо аргументации и диалога мы получаем «эмоциональную мобилизацию» гнева.
Такое положение дел ведет к тому, что публичное пространство превращается в «черную дыру масс», где вместо коммуникации происходит лишь обмен психологическими аффектами. Использование мата блогерами под лозунгом искренности — это симптом деградации дискурса. Искренность здесь перформативна: она симулирует свободу, но на деле является лишь жестким инструментом маркетинга, закрепляющим право «сильного» (владельца ресурса) на хамство. Ненормативная лексика становится «шипучкой» — средством быстрого растворения смыслов. Ведь современная политика и медиа всё чаще апеллируют к низменным инстинктам, потому что «гнев и ненависть — это самые дешевые ресурсы для объединения масс».
Этично ли использование мата блогером? Если речь идет о спонтанном выражении боли в критической ситуации — это человеческая реакция. Но если мат становится инструментом власти, способом унижения подписчика или регулярным методом «прокачки бренда», он безусловно аморален. Главная опасность здесь не в самих бранных словах, а в утрате уважения к достоинству личности. Мы наблюдаем тенденцию к упрощению мира до черно-белых схем, где агрессия выдается за силу, а хамство — за свободу. Единственным антидотом против этого остается просто отписаться от хамоватого блогера.
Читайте так же Что за фасадом нарцисстической семьи или Уродство идеальной красоты…
Сообщение Единственный антидот против хамоватого блогера появились сначала на SAKHALIFE.RU - Новости Якутии и мира.