Google думает о появлении рекламы в ИИ Gemini

Компания Google может изменить свою позицию по поводу размещения рекламы в приложении искусственного интеллекта Gemini. Если ранее руководство компании заявляло, что такой формат не рассматривается, то теперь представители Google допускают его появление в будущем.

В январе глава подразделения DeepMind Демис Хассабис говорил, что компания не планирует внедрять рекламу в Gemini. Однако старший вице-президент Google по знаниям и информации Ник Фокс недавно отметил, что опыт размещения рекламы в режиме AI Mode может со временем быть использован и в Gemini.

Пока Google тестирует рекламу именно в AI Mode — поисковом инструменте на базе Gemini. В этом режиме рекламные объявления отделены от результатов поиска и помечены соответствующей маркировкой, а показываются только в подходящих ситуациях.

Поскольку основной доход Google традиционно связан с рекламой, способ интеграции рекламы в ИИ-сервисы может оказать влияние на всю отрасль. Многие компании, разрабатывающие чат-ботов и генеративные модели, ищут способы монетизировать бесплатных пользователей.

При этом Google находится в относительно комфортной финансовой позиции. В 2025 году выручка компании превысила 400 млрд долларов, что позволяет ей не спешить с внедрением рекламы в новые продукты. В то же время OpenAI, разработчик ChatGPT, уже начал тестировать показ рекламы бесплатным пользователям.

По словам Ника Фокса, ключевым направлением развития Gemini станет персонализация. Функция Personal Intellect уже умеет взаимодействовать с сервисами Google — Gmail, «Календарём» и «Фото» — от имени пользователя. В будущем это может создать новые возможности для более точного контекстного таргетинга рекламы.

При этом представитель Google подчеркнул, что данные пользователей не будут продаваться или передаваться рекламодателям.