Документы для неживых. В Китае начали выдавать паспорта ИИ-персонажам
У искусственного интеллекта (ИИ) появился новый статус: в Китае виртуальные персонажи начали получать удостоверения, которые позволяют официально оформлять их деятельность. Первой обладательницей такого документа стала цифровая певица Юри. Она не существует в физическом мире, но у нее есть сценический образ, поклонники, музыкальные клипы и коммерческие проекты.
Пилотную программу запустили в пекинском районе Ичжуан, который развивает технологии искусственного интеллекта. Власти рассчитывают, что новая система поможет вывести быстрорастущую индустрию виртуальных персонажей из серой зоны и определить тех, кто отвечает за их действия.
Паспорт для виртуалки
Юри создали с помощью генеративного искусственного интеллекта. Она поет на двух языках, выступает на цифровых концертах и может менять внешность и сценические костюмы прямо во время шоу. Ее образом управляет команда разработчиков и продюсеров, которая занимается контентом и сотрудничеством с брендами.
В удостоверении указываются имя виртуального персонажа, дата его создания, адрес цифровой привязки и особенности внешности. Такой документ помогает идентифицировать аватар и связать его с реальными создателями. О том, что компьютерная программа стала гражданином, речь не идет — юридические решения по-прежнему принимают люди или организации, стоящие за проектом.
У регистрации есть и вполне практический смысл. Официально оформленный цифровой персонаж получает возможность участвовать в деловых операциях, включая работу с цифровыми кошельками и заключение соглашений. Для бизнеса это способ сотрудничать с виртуальной звездой без необходимости каждый раз придумывать отдельную схему оформления сделки.
Круглосуточные продавцы
Виртуальные люди в Китае давно вышли за пределы музыкальных клипов. Они ведут новостные программы, рекламируют товары, проводят прямые эфиры и консультируют клиентов. В отличие от обычного сотрудника, цифровой ведущий может работать круглосуточно, не уходит в отпуск и способен обслуживать сразу несколько площадок.
С индустрией цифровых сотрудников связаны более 1,3 млн. компаний. В 2025 году объем рынка оценивался примерно в $10 миллиардов (85 млрд. руб.). Для бизнеса это способ сократить расходы на персонал и быстрее выпускать рекламный контент.
Кто в ответе?
Регистрация также должна помочь установить, кто создал виртуального персонажа, кто им управляет и кто несет ответственность за его действия. Если аватар распространяет недостоверные сведения или нарушает закон, у регуляторов появляется возможность искать ответственного не среди неуловимых анонимных аккаунтов, а среди конкретных владельцев проекта. При этом удостоверение не означает полной свободы для цифровых звезд. В Китае параллельно разрабатывают правила для сервисов виртуальных людей: они предусматривают требования к маркировке такого контента, защите персональных данных и предотвращению злоупотреблений. В частности, зритель должен как минимум понимать, что перед ним искусственный персонаж, а не настоящий человек.