Денис Котов: Главные конкуренты чтения - телевидение, интернет и алкоголь - «У нас из бытовой культуры уходит вопрос: "Что вы читаете?"»
Книжный бизнес в России находится в состоянии стагнации, интерес к чтению среди населения продолжает падать, а число магазинов уменьшается. Все это происходит на фоне общего ухудшения ситуации в экономике, отмечает генеральный директор «Буквоеда» Денис Котов. О том, как в этих условиях продолжает работать сеть, он рассказал «Агентству Бизнес Новостей». Каково нынешнее состояние книжного бизнеса в России и в Петербурге в частности? Книжный бизнес состоит из издательского бизнеса и книгораспространительского бизнеса. И оба этих сегмента находятся в стагнирующем состоянии. Какие-то организации сокращаются, какие-то – прирастают, но в целом понижательный тренд развития книжной индустрии. Это выражается в том, что тиражность сокращается и находится на достаточно низком уровне. Средний тираж чуть больше 4 тысяч экземпляров сегодня в стране. Количество розничных объектов за последние годы бурно сократилось. Розничный сегмент понес большие потери. Количество книжных магазинов с 90-ых годов сократилось в несколько раз: если в 90-ом году их было 8,5 тысяч, сегодня их около 1,5 тысяч на территории Российской Федерации. Из них за последние два года закрылось около тысячи книжных магазинов в разных регионах. Сегодня закрываться особо больше некому. Те игроки, которые остались, либо стабильно себя чувствуют, либо потихонечку развиваются. Мы, как объединенная розничная сеть, достаточно устойчиво развиваемся из года в год со скоростью где-то 15% на протяжении последних трех лет, раньше росли быстрее. Видим перспективы развиваться с большей скоростью, потому что на многих территориях, во многих городах недостаточно книжных магазинов, либо их вообще нет. Для осторожных профессионалов – это хорошие возможности для развития. Для неосторожных непрофессионалов – это способ закопать деньги и выйти с убытком. Вы связываете такое состояние этой сферы с общим ухудшением ситуации в экономике страны? Все связано с ухудшением экономики, но тренды книжные были и до этого. Вы имеете в виду курс доллара? В частности да. У нас нет еще статистики на уровне страны в целом, но я думаю, что рентабельность книжных предприятий, которые завязаны на курс доллара как издателей, печатающих за рубежом, так и книжные магазины, у которых аренда номинирована в долларах, конечно, упадет. Какие-то магазины могут даже закрыться. Это мы в большей мере поймем по итогам года. Основная часть книжных магазинов работает на рублевых договорах, также как и основная часть издателей. Поэтому влияния для отрасли в стране в коротком периоде не произошло. В целом за счет того, что тиражность снижается, растет средняя цена книги и все дороже и дороже для клиента становится книжное издание, много книг люди покупать себе не готовы. Всегда есть книги недорогого формата. Это покетбук, новый формат – флипбук, но зачастую люди хотят красивые издания с прекрасной обложкой и цветными иллюстрациями по цене покетбука. К сожалению, когда читатели книг беднеют, а от девальвации рубля обеднели все россияне, то они вынуждены сокращать расходы. Частично это касается количества книг, которые они покупают за год. Какие главные проблемы у отрасли: падение тиражности, общее снижение интереса у аудитории? Главная проблема – снижение интереса к чтению за счет популярности телевидения, роста интернет-зависимости. А еще мы видим алкоголь как конкурентную среду для книг. Время на потребление алкоголя, на отхождение от него тоже безвозвратно уходит из поля чтения человека. Все это происходит во многом из-за того, что у нас из бытовой культуры […]