Дорогая, голова болит: россияне отказывают себе в главном удовольствии

Наши соотечественник почувствовали кризис. Пить они стали меньше. Рестораны посещать реже. На еду стало уходить больше денег. Покупка авто стала роскошью. Рассказываем, как меняетсяя поведение потребителей в 2026 году.

^{В этом году россияне больше экономят. Фото: нейросеть}

Кризис

Но в 2026-м зарплаты действительно перестали расти. Экономика в затруднении. Она перестраивается. Кредиты пока дорогие, а ставки по вкладам, хоть и падают, всё же выгодны. А мы экономим: пива в 2025 году выпили примерно на 17% меньше, чем годом ранее. Вино покупали почти на 5% реже. А продажи крепкого спиртного просели на 2%. Это статистика Росалкогольтабакконтроля.

В булочную обычный советский российский человек на такси точно не приезжает. Это не по-пролетарски. В рестораны наш соотечественник тоже ходит менее охотно. Зато готовую еду заказывает на 24% чаще, чем в «стахановском» 2024-м. Это цифры московского «ресторанного омбудсмена» Сергея Миронова. А Росстат намедни зафиксировал, что 40% наших трат приходится на еду.

Окстись, акциз!

На изменение потребительских привычек обывателей повлияли изменение тарифов естественных монополий, рост акцизов на спиртное и табак, а также увеличение налогового бремени бизнеса. На это обращает внимание кандидат экономических наук, доцент кафедры институциональной экономики Государственного университета управления Светлана Сазанова.

Люди становятся более бережливы, утверждает эксперт.

Рациональность проявляется не в том, что люди чувствуют себя беднее. Они грамотно относятся не только к деньгам, но и ко времени, стремясь получить максимум полезных эмоций от минимальных своих трат

Я лучше дома посижу и на диване полежу

Пример — замена похода в ресторан домашними посиделками. Это не всегда экономия: дома можно купить более дорогое вино, чем в ресторане с его 200–300% наценкой. Люди собирают компанию, заказывают сложные блюда: их невыгодно готовить самим из-за множества ингредиентов. И в итоге тратят больше на стол, но экономят на ресторанной наценке, аренде, такси.

Рынки автомобилей и недвижимости тоже притормозили — и это также следствие рационального поведения. В прошлом году продажи новых машин упали на 15-16%. Это цифры Минпромторга и агентства «Автостат». В этом году авторынок может просесть ещё больше из-за утильсбора.

Об этой тенденции говорит и лёгкость отказа от брендов. Если они не соответствуют качеству, то их меняют на небрендовую одежду. Или вместо американо-китайского айфона покупают вьетнамо-индо-корее-индонезийский «самсунг».

Товарного фетишизма, стремления купить любой ценой, потому что завтра что-то подорожает, больше нет. Люди понимают, что выбор есть

Таким образом, крупные покупки откладываются до снижения ключевой ставки Центробанка. Люди покупают более дешёвые товары. Это говорит не о бедности россиян, а об их рациональном поведении в текущих экономических условиях. Сберегательная модель поведения в 2026 году точно возьмёт вверх.