Крем из икры морских ежей и янтаря. Чем Россия ответит зарубежной косметике

Обзор российской косметики на выставке InterCHARM.

Корреспондент aif.ru посетил выставку InterCHARM, на которой обнаружил отечественную косметику из беломорских водорослей, калининградского янтаря, икры камчатских морских ежей и арктических медуз.

Выставка хоть и называется на иностранный манер InterCHARM, в этом году из 400 представленных на ней компаний больше 300 — российских. Делают отечественные производители абсолютно всё — от мыла, шампуней и гелей для душа до кремов, масок и лаков для волос.

Новомодные гоммажи и патчи в России тоже научились делать. «Вот, попробуйте наши жидкие патчи — утром нанесёте гель на нижнее веко, и никаких синяков у вас больше не будет», — предложили мне на стенде одной из подмосковных компаний. Впрочем, с синяками не было времени бороться — начинался пресс-брифинг.

Заместим импорт или нет?

«За первые полгода в России произвели 1,14 млрд единиц продукции, — сообщил прессе замглавы Минпромторга Михаил Иванов. — Если же сравнивать объёмы производства в рублях, то за весь 2021 год производство составило 130 млрд руб., а в этом году только за первые полгода — уже 120 млрд руб. То есть по итогам года рост может быть в два раза. С уходом иностранных брендов у отечественных компаний появились возможности для расширения своего присутствия на российском рынке».

«Импортозамещение в косметике и парфюмерии, действительно, никогда не развивалось так стремительно, как сегодня, — отметила и председатель оргкомитета выставки, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева. — В этом году на рынок вышло 50 тысяч отечественных новинок. И, что приятно, они попадают в розничные сети. Одна из крупных сетей уже выставила на свои полки 70 российских брендов, которые занимают 15% выручки».

«Доля наших производителей на отечественном рынке парфюмерии и косметики — в районе 50%, а в ближайшем будущем будет значительно выше, — продолжил тему депутат Госдумы Алексей Нечаев. — Мы долгие годы использовали Европу как сырьевой придаток — везли оттуда основные ингредиенты для косметики и бытовой химии. Но в шестом пакете санкций ЕС запретил ввоз в Россию более 40 компонентов. Сейчас мы переориентировались на Китай. Но стали появляться и свои производства. Надо стараться всё делать самим. Думаю, при поддержке Минпромторга — ещё год-два, и у нас появится свое сырье — поверхностно-активные вещества, глицерин, отдушки и др. Это удешевит цену и улучшит качество косметики. Так что проблем с уходом не будет. Наши мужчины и дети будут помыты, а женщины — накрашены».

У кого проблемы с химией?

На стендах выставки представлено немало иностранной косметики (из Беларуси, Казахстана, Турции, Кореи, Китая, Тайваня, Ирана), но чаще попадаются на глаза родные названия — Краснодарский край, Новосибирская и Архангельская области, Якутия, Владивосток, Ставропольский край...

Из Кировской области приехали сразу семь производителей. Большинство привезли натуральную косметику (мыло, крем, аромамасла), а одна из компаний — кисти для макияжа. «Наши кисти — это свои кировские деревяшки и своя чернобурая лиса, — рассказывает представитель компании Светлана Пестова. — А вот высококачественный цельнотянутый металл без швов закупаем в Китае (раньше — в Германии). Дело в том, что пока отечественные металлурги научились хорошо делать только цилиндры для гильз — они одного диаметра, а для косметических или художественных кистей нужны цилиндры разного размера. Кроме того, для обработки волоса необходим европейский трихлорэтилен. Этот химикат не исчез с нашего рынка, но подорожал в три раза».

Где хорошо с химией, так это в Невинномысске — местные лаки «Прелесть» и антистатики «Лана» хорошо знакомы всем россиянам. «А совсем недавно мы выпустили новую линейку «Deonika». Думаю, она понравится потребителю и с честью заменит продукцию ушедшей с нашего рынка немецкой фирмы Wella, — сообщила одна из руководителей невинномысского «Арнеста».

Где найти крем с водорослями или панцирем камчатского краба?

Из каких только экстрактов и масел не делают отечественную косметику. Например, Архангельский водорослевый комбинат (кстати, как и невинномысский «Арнест», он получил награду выставки) выпускает кремы, шампуни и другую лечебную косметику из ламинарии и фукуса, которые добывают на Соловках.

Калининградский янтарь российские косметологи измельчают в пудру, делают из него янтарную кислоту — и всё туда же, в кремы для рук и лица.

«Мы используем свое сырье — лекарственные травы Якутии, уголь, нашу соль. Планируем открыть 15 точек сбора трав и найти на выставке производителей, которые заинтересуются нашими экстрактами», — рассказала якутянка Антонина Дормидонтова.

Была на выставке и косметика из Приморского края — маска для волос с трепангом, шампунь с экстрактом морской ромашки, гоммаж для лица с икрой морских ежей, освежающий гель для душа с муцином арктической медузы.

Новосибирский бренд использовал полимер хитозан, полученный из панциря камчатского краба, а алтайский производитель сделал ставку не только на местные травы, но и на экстракт пантов (рогов) алтайского марала.

Как поможет Минпромторг?

В общем, не только в столицах, но и во многих регионах России производят косметику и средства для ухода за телом. Многие компании готовы расширять производство, но у большинства одна проблема — как выпрыгнуть из региональных рамок, выйти на федеральный уровень и попасть на прилавки магазинов.

«Сейчас, действительно, одна из главных задач — повысить узнаваемость российских брендов внутри страны, — отметил замминистра Михаил Иванов. — Поэтому в этом году мы предложили новый механизм господдержки — помощь производителям с рекламой на телевидении. К нам пришло больше 40 заявок, из которых мы выбрали шесть производителей. Общий объем финансирования — 300 млн руб. И уже с сегодняшнего дня на российском телевидении начнётся реклама отечественных брендов косметики. Будет 8 тысяч выходов в эфир. Надеюсь, товары наших производителей лучше узнают потребители, а также крупные ритейлеры и маркетплейсы. И будут размещать их товары. Это даст новый толчок для развития отечественной парфюмерно-косметической отрасли».

Выставка InterCHARM рабротает с 26 по 29 октября в Крокус Экспо. Посещение бесплатное, главное — заранее зарегистрироваться на сайте выставки.