Рекламный баттл в Перми: что стоит за войной баннеров застройщиков

Первый раунд: «Унистрой» против
«Железно»
Рекламное противостояние началось с креатива компании «Унистрой», которыйбросил вызов компании «Железно». Используя химические элементы, «Унистрой»намекнул на сомнительное качество материалов на детских площадках конкурента. Вкреативе «Унистрой» вспомнил таблицу Менделеева и ее «полезные» элементы: Pb(свинец), Hg (ртуть), Cd (кадмий), As (мышьяк), Tl (таллий) и Cl (хлор).

И ответный удар наносит...
Компания «Железно» ответила очередным креативом с цитатой некогоглавного по подъезду по имени Йода, который советует жить в мире игармонии со своими соседями.
«Унистрой» парировал баннером с обращением всемизвестного «кофейного оппозиционера» и очевидным приглашением принятьучастие в противостоянии, адресованным другому застройщику. Оба баннерасохранили ироничный тон.

Третий не лишний
В разгар конфликта на рекламной арене появился новый игрок — компания«Развитие». Еще один застройщик воспользовался повышенным вниманием кмедиафасадам и вступил в баттл, добавив новую интригу в развивающийся сюжет. Ав это время за местным противостоянием уже активно следили в социальных сетях ителеграм-каналах.

На помощь приходит бригада
Кульминацией рекламной войны стало появление компании «Техзор», занимающейсяцифровизацией строительного контроля. Через отсылку к сериалу «Бригада» онаобратились ко всем участникам с философским посылом: вместо перепалок лучшесосредоточиться на качестве строительства. Таким ходом компания заработалаохват даже без прямого участия в конфликте застройщиков.

Секрет успеха
История войны застройщиков приобретает сейчас виральный характер всоциальных сетях, и это объяснимо. Перенос «конфликта» на физическоепространство города вызвал повышенное вовлечение аудитории, а динамичная сменабаннеров по принципу «твой ход — моя очередь» создала эффект просмотрасериала.