Как выбрать дизайн упаковки для бренда уходовой косметики
Рассказываем, как провели исследование рынка и выделили шесть возможных сценариев в дизайне упаковки уходовых средств. Материал пригодится стратегам, дизайнерам и команде самого бренда при разработке новых линеек косметики. Показываем, как работает этот подход, на примере реальных брендов, которые продаются сегодня в магазинах и на маркетплейсах.
Практически каждая женщина пользуется какой-то уходовой косметикой. Одна тщательно соблюдает десятиступенчатый корейский сценарий. Другая презирает все эти сложности, но не выйдет из дома без увлажняющего крема. Третья не увлекается кремами, зато обожает маски, скрабы и пилинги. Если учесть, что в последнее время мужчины тоже стали уделять свой внешности гораздо больше внимания, становится ясно, почему аналитики предсказывают российскому сегменту уходовых средств уверенный рост.
Если мы зайдём в Рив Гош или откроем приложение «Золотого яблока» в поисках очередного крема, то на нас обрушится (как, впрочем, в случае с любыми массовыми товарами) феноменальное изобилие дизайнерских решений. Буйные заросли папоротника с одной бутылки обещают исключительную молодость кожи — даже если лет вам столько же, сколько этому папоротнику, видавшему мезозой. Яркий узор из бананов на другом тюбике намекает, что стоит намазаться — и, окутанная банановым ароматом, счастливая обладательница этого крема забудет обо всех заботах, словно житель сказочного острова Чунга-Чанга.
От чего зависит, какой будет упаковка косметики?
Как ни странно, вовсе не от личного вкуса дизайнера. Как бренд говорит о себе? Каким его видит аудитория? Что этой аудитории нужно, чего она ждёт от средства? Всё это — условия задачи, решением которой и становится оформление конкретной баночки на конкретной полке в магазине.
Мы провели исследование рынка и выделили шесть возможных подходов к дизайну упаковки уходовой косметики. Каждый сценарий работает на конкретную аудиторию, передавая через форму, материалы, цвета, шрифты, текст вполне конкретное позиционирование продукта. Иногда (редко) это позиционирование может быть и прямо указано на упаковке в виде слогана, текста или иллюстрации — но чаще мы считываем его через ассоциации, которые нам подсказывает визуальный образ.
Шесть сценариев — шесть разных образов бренда, шесть типов аудитории, шесть подходов к оформлению упаковки. Показываем на примерах.