Конкуренция в современных условиях способствует значительному росту креативности. Это наблюдается в различных отраслях, включая банковский сектор. Чтобы привлечь клиентов, как российские, так и зарубежные банки активно разрабатывают новые стратегии для увеличения своей аудитории, особенно среди молодежи, которую они рассматривают как перспективный сегмент. Современные кредитно-финансовые учреждения используют широкий спектр разнообразных финансовых инструментов, включая персонализированные предложения, инновационные программы лояльности и не только. В борьбе за внимание поколения Z банки все чаще используют цифровые платформы для продвижения своих услуг и создают яркие бренды, которые вызывают интерес у молодых людей. Аналитики подчеркивают, что около 80% граждан Российской Федерации активно используют брендированные товары различных компаний, и это приносит положительные результаты. Со временем многие владельцы корпоративного мерча становятся более лояльными к этим брендам, не только используя их услуги и продукты, но и рекомендуя их своим друзьям. В последние два-три года несколько крупных игроков на финансовом рынке успешно провели ребрендинг и выпустили оригинальный мерч, ориентированный на молодежную аудиторию. В этом году к ним присоединился ОТП Банк, который предложил своим клиентам уникальные решения, включая летнюю коллекцию одежды и аксессуаров для активного отдыха и экстремальных видов спорта. В ассортимент вошли сапборды с эксклюзивными стикерами, оригинальные воздушные змеи и спортивные бутылки с тайм-маркировкой и многое другое. Представители банка отметили, что в настоящее время функции кредитно-финансовых организаций значительно расширились и выходят за рамки традиционных финансовых услуг. Чтобы выделиться среди конкурентов, важно адаптировать фирменный стиль под образ жизни клиентов. Поэтому расширение товарной линейки корпоративного мерча является важным шагом, который демонстрирует готовность поддерживать клиентов в различных ситуациях — будь то летний отдых, занятия спортом или прогулки с семьей в парке с запуском воздушного змея.
