Как меняются привычки аудитории в сегменте премиум: анализ Novikov TV

Исследование основано на данных глобальных потребительских отчетов Ipsos, McKinsey и Nielsen за 2025 год, а также на практической экспертизе команды Novikov TV, которая работает в премиальных lifestyle-пространствах — от ресторанов и отелей до фитнес-клубов и салонов красоты.

Авторы навигатора рассказывают о нескольких трендах в ожиданиях премиум-аудитории. Например, растет запрос на продуманный сервис и визуальную составляющую. Аудитория устала от информационного давления, шума и навязчивых форматов и предпочитает контент, который органично встраивается в повседневность и не нарушает эмоциональный комфорт.

Отдельный блок гида посвящен медиаповедению и условиям, в которых формируется качественное внимание: в каких состояниях и средах человек становится более восприимчивым к информации, какие визуальные и смысловые сигналы воспринимаются органично, почему эмоциональный контекст влияет на эффективность общения.

Реклама. ООО «Пейперфуд Паблишинг»,  erid: 2SDnjdms1zG