«Авито» представит внешнюю рекламную сеть в конце 2026 года
«Авито» создаст свою внешнюю рекламную сесть. Запуск намечен на четвертый квартал 2026 г. Такое заявление сделал глава платформы Яков Пейсахзон во время бизнес-обеда со СМИ. «Мы понимаем, что в какой‑то момент трафик на "Авито" закончится. Мы увеличиваем количество инвентаря, добавляем новые форматы, ротации, улучшаем алгоритмы — но рано или поздно внутренние ресурсы исчерпают себя, и нам нужно выходить вовне. Чем раньше мы это осознаем, тем лучше. Зная нашего пользователя, мы можем догнать его на других площадках и показать релевантную рекламу. Поэтому рекламная сеть — важное направление, в которое мы будем вкладываться. В четвертом квартале начнем тесты и будем развивать собственные решения», — заявил Пейсахзон. Также компания намерена развивать автобид, конструктор аудиторий, интеграцию с мобильными трекерами, публичный API и brandlift в интерфейсе в первом и во втором кварталах этого года. Были анонсированы стратегия «Максимум конверсий» и пиксель «Авито Рекламы» на третий и четвертый кварталы.
Было объявлено, что будет доступен и зонтичный бренд Avito Cloud Technology. «У нас появляется зонтичный бренд Avito Cloud Technology, в котором будет несколько направлений. Есть наш самый главный рекламный кабинет «Avito Реклама». Есть Avito Promo — отдельный кабинет для B2C. И есть внешняя рекламная сеть, которая появится под отдельным брендом в конце этого года», — рассказал Пейсахзон. Прозвучали итоги 2025 г. Их озвучил старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель. Стратегическим проектом он назвал запуск рекламного кабинета, в результате которого емкость рекламного инвентаря «Авито Рекламы» увеличилась в 4 раза. Прямой трафик (доля пользователей, открывающих приложение с телефона или по запросу в браузере) составляет 44%. Самыми быстрорастущими категориями бизнеса с точки зрения рекламных инвестиций стали:
«Мебель и интерьер» (+307% YoY), «Одежда и аксессуары» (+197% YoY), «Логистические услуги и перевозки» (+105% YoY), «Финансы и страхование» (+60% YoY), «Бытовая техника и электроника» (+54% YoY), FMCG (+29% YoY).
Самым востребованным инструментом стал динамический HTML5-баннер: вложения рекламодателей в этот формат увеличились в 27 раз относительно прошлого года. На втором месте оказался баннер во всю высоту экрана — в 2025 г. бренды использовали его в три раза чаще, чем в 2024-м. Быструю динамику продемонстрировал и баннер на главной странице «Авито»: в четвертом квартале инвестиции в этот формат выросли в семь раз по сравнению с третьим.