Книга все еще лучший подарок
Компания «Дом книги» решила открыть второй магазин в Нижнем Новгороде – в верхней части города. Между тем, другая нижегородская сеть «Дирижабль» не спешит расширяться, объясняя это сокращением продаж на рынке. Однако эксперты отмечают, что, несмотря на уменьшение популярности традиционных «бумажных» книг, спрос на них все равно есть.
Об открытии в июне второго магазина «Дома книги» на улице Б.Покровская в Нижнем Новгороде «Биржа.Ру» сообщили в ООО «Дом книги». Магазин откроется на арендованной площади в 170 кв. м. Решение об открытии второго магазина связано с обращением покупателей, которые жаловались на отсутствие магазина в нагорной части города. «Многим приходится добираться из верхней части, чтобы приобрести книги», — пояснили в «Доме книги». У «Дома книги» есть еще магазин в Арзамасе. Пока компания не собирается осваивать новые торговые площадки.
ГК «Деком», развивающая сеть магазинов «Дирижабль» (четыре магазина в Нижнем Новгороде), не планирует открытие новых магазинов. Как сообщил «Биржа.Ру» директор ГК «Деком» Владимир Гройсман, рынок традиционной книжной продукции сокращается: за последние три года падение продаж книг в России ежегодно составляет 15-20%, а в сети «Дирижабль» — на 5-7%. Причиной такого падения Гройсман называет разрушение логистики книжной продукции, высокие конечные наценки на книги (до 300% на пути от издательства до магазина), развитие рынка электронных и аудиокниг.
«В России осталось практически 10 российских крупных оптовых книготорговцев, которые требуют от издательств большие скидки на свою продукцию и делают высокие промежуточные наценки на книги, розница потом наценивает свои», — говорит Гройсман. По его прогнозам, в ближайшие несколько лет с российского рынка книгопродукции исчезнет еще 30-40% магазинов и издательств.
В частности, уже обанкротилась новосибирская сеть «Топ-книга» (в мае 2012 года суд продлил конкурсное производство в этой сети на полгода), еще раньше банкротом была признана сеть «Букбери». Многие сети сокращают ассортимент, а также вводят в продажу другие товары, например, канцелярские, отмечает Гройсман.
По его словам, нижегородская сеть «Дирижабль» держится на плаву за счет вхождения в вертикально интегрированный холдинг, развития сопутствующих проектов и минимально возможных цен на книги. ГК «Деком» занимается издательством книг, оптовой и розничной продажей книг. Кроме того, у группы компаний есть кафе «Библиотека», где посетители в ожидании заказа могут почитать книги. Гройсман отмечает, что в кафе «Библиотека» ежемесячно приходит около 8 тысяч человек.
Между тем, консультанты компании IDEM фиксируют пусть и невысокий, но стабильный спрос со стороны книжных операторов на торговые площадки в городе и области. Например, федеральная сеть книжных магазинов «Буква» за 2011 году открыла магазины в Арзамасе и на Бору, а в феврале 2012 года — в Сарове.
Генеральный директор IDEM Екатерина Гресс сообщила, что сегодня книжные операторы в большей степени заинтересованы в открытии нового магазина в составе торгового центра и гораздо реже готовы «встать» в формате стрит-ритейл (уличная торговля), так как это сопряжено с дополнительными рисками.
Гресс отмечает, что при выборе помещений для таких ритейлеров на передний план выходит плотность генерируемого в месте расположения магазина покупательского потока и величина ставки аренды. Им нужны качественные торговые площадки, но они редко готовы платить больше 1,5 тысяч рублей за кв. м. в месяц, потому что в противном случае подобный бизнес может оказаться нерентабельным для ритейлера. В среднем же ставка аренды книжных магазинов не дотягивает до 800 рублей за 1 кв. м в месяц, констатирует Гресс. Однако подходящих под эти требования площадок в Нижнем Новгороде немного, что и является одной из причин сокращения количества книжных магазинов на улицах города.
УК «Финам Менеджмент» оценивает ежегодные продажи книг в России в размере около 2,5-3 млрд долларов. По словам аналитика компании Максима Клягина, около 30-40% от общего объема продаж приходится на долю специализированной сетевой розничной торговли. При этом общее число книжных магазинов в России, согласно различным экспертным оценкам, составляет около 3-3,5 тысяч объектов.
«В товарной массе в последние годы рынок действительно не демонстрирует сколько-нибудь заметных темпов роста. По данным статистики в 2010 году темпы роста в сопоставимых ценах составили менее 2%», — констатирует Клягин. По его мнению, основные причины такой ситуации — снижение платежеспособного спроса на фоне сравнительно невысоких доходов, а также падения интереса потребителей к чтению. Также дополнительным фактором аналитик называет рост конкуренции с наиболее современными каналами дистрибуции: легальный и в большей степени пиратский рынок электронных книг оказывает заметное давление на традиционный издательский и книготорговый бизнес. Однако вместе с тем, рынок растет благодаря увеличению средних цен. «Мы ожидаем, что в перспективе следующих нескольких лет средние темпы сформируются на уровне около 10%», — прогнозирует Клягин.
Что касается рынка Нижегородской области, то по оценке «Финам Менеджмент», на него может приходиться приходится около 2,5-3% от российского объема рынка продажи книг – около 60-90 млн долларов.