Потому что они дешевле. В России потребители начали чаще покупать товары собственных торговых марок (СТМ). В прошлом году 98,7% россиян брали такую продукцию в сетевых магазинах и супермаркетах, говорится в совместном исследовании «Ромира» и FixPrice. При этом показатель в Санкт-Петербурге и Москве достиг 100%, то есть все опрошенные брали товары СТМ. Средний чек при покупке СТМ растет на 32% — с 599 до 790 рублей из-за увеличения количества товаров в корзине. Дело в том, что собственные марки (например, у «Ленты» или «Ашана») дешевле, чем брендовые продукты. За счет низкой цены потребитель готов брать больше с существенной выгодой. Обычно две-три упаковки СТМ по стоимости сравнимы с одной от известного производителя. Чаще всего покупатели берут замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярные товары СТМ — орехи и напитки (их берут только 7% россиян). Главная причина перехода на СТМ — бюджетные позиции товаров. С 2019 года доля присутствия таких продуктов в тратах россиян увеличилась с 5,2% до 10,1%. Кроме того, сами ритейлеры предпочитают увеличивать число СТМ, чтобы сохранить разнообразие после ухода иностранных брендов на фоне санкций. Ранее экономист дала совет, как лучше закупаться к Новому году.
