Гендиректор НМГ указала на ключевую роль телевидения в донесении информации
Гендиректор Национальной Медиа Группы (НМГ) Светлана Баланова в интервью РБК указала на ключевую роль телевидения в донесении информации. По словам Балановой, на данный момент происходит трансформация медиасреды, в которой телевидение играет ключевую роль.
"Мы сегодня с вами наблюдаем огромную эволюцию медиасреды: больше нет отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений. Есть единая гибридная медиасреда, в которую люди приходят за двумя вещами: за информацией и за отдыхом. Эта медиасреда формирует нравственное и ценностное поле человека, и в сегодняшней геополитике эта ее роль важна как никогда. Когда мы ведем разговор про широкую аудиторию, важно говорить про "пятно контакта". И телевидение за счет охвата и возможности длительного смотрения является основной несущей частотой для донесения смыслов и информации в массы", – заявила гендиректор НМГ.
Баланова также считает, что на сегодняшний день интернета отдельно от телевидения быть не может – существует единая гибридная медиасреда, в которой телевидение является главным способом донесения.
"Но нужно достраивать "пятно контакта". Если вы хотите доносить какую-то информацию о национальных смыслах или федеральные рекламные сообщения, это должен быть гибрид с участием телевидения. Когда возникает вопрос про роль телевидения, я всегда предлагаю посмотреть, кто сегодня выступает крупнейшим рекламодателем на телевидении. Это интернет-компании. Если бы телевидение ни до кого не дотягивалось, наверное, их бы в этом списке не было. Микс потребления может быть разный, но телевидение все равно остается для всех массовой несущей частотой. Дальше вы можете расширять ее через интернет, наружную рекламу и т.д.", – отметила она.
При этом гендиректор НМГ подчеркнула, что на данный момент самыми успешными производителями массового контента все еще являются люди, работающие с телевидением. Светлана Баланова напомнила, что активно растет смотрение телевидения в интернете.
"Когда мы выпускаем сериал "Папины дочки", то его сначала смотрят 30 млн человек на СТС, а потом еще миллионы людей в онлайн-кинотеатрах. Есть гипотеза, что, для онлайн-кинотеатров нужно производить какой-то другой продукт. Но если мы говорим про классические форматы – сериальные, кино, какие-то шоу, то все равно массовое смотрение в интернете получают проекты, которые были произведены для телевидения. Они изначально сделаны по закону массового жанра. А то, что производится только для онлайн-платформ, чаще всего все равно имеет некую нишевость и ограничение с точки зрения аудитории, в которую оно попадает", – заключила Баланова.