McDonald’s и Disney возглавили рейтинг аудиобрендов

Компании оценивали по ряду критериев, среди которых доверие, вовлеченность и эффективность

Агентство Amp составило первый в мире рейтинг аудиобрендов, пишет издание

Campaign. Для этого проводились специальные исследования,

которые позволили оценить, как ведущие бренды используют звук, голос и музыку

для взаимодействия с потребителями.

Первое место разделили McDonald's и Disney — они набрали по 51 из 100

баллов. Следом в рейтинге расположились Intel, Apple и Coca-Cola. Замкнули

десятку Shell, Netflix, Nescafé, Google и Amazon. Последние показали хорошие

результаты благодаря своим голосовым помощникам. Чтобы оценить компании,

агентство использовало ряд критериев, среди которых доверие, признание,

вовлеченность и эффективность. Несмотря на растущий ассортимент цифровых

платформ Spotify, Facebook, Huawei, Honda, Adobe и Visa стали наименее

узнаваемыми аудиобрендами.

Также рейтинговый анализ показал, что McDonald's и Intel, несмотря на

ведущие позиции, не продемонстрировали высоких результатов, когда речь зашла о

возврате инвестиций. Это связано с тем, что лидеры рейтинга используют только

один звук для повышения узнаваемости. Эксперты считают, что на сегодняшний день

этого недостаточно для полноценного возврата инвестиций.

Представители Amp утверждают, что большинство брендов начинает задумываться

о своем звучании. Звук становится таким же важным, как и логотипы и визуальный

маркетинг. Однако, по словам представителей агентства, только 22% брендов

используют аудио эффективно.