Mastercard и EA поддержат план Unilever по измерениям кросс-медийных кампаний

Финансовая компания Mastercard и разработчик компьютерных игр EA собираютсяподдержать план Unilever по измерениям кросс-медийных рекламных кампаний. Какпишет

The Drum, представители корпораций объявят об этом навстрече с другими крупными игроками рынка.

Предполагается, что модель измерений, которую FMCG-компания анонсировала впрошлом году, будет единой для всех международных рекламодателей. Онаучитывает показатели на различных каналах размещениярекламы, включая телевидение и социальные сети. В работе над моделью оценкиучаствовали платформы Twitter, Facebook и Google, а такжеисследовательские компании Nielsen и Kantar Media.

«Мы не можем полагаться на разрозненный подход каждого из издателей и наметрики, которые имеют к ним отношение. Нам необходимо сделать выбор ииспользовать метрики, которые относятся [к брендам], а не к издателям», —пояснил The Drum вице-президент Unilever по глобальным медиа Луис ди Комо.

В корпорации добавили также, что единые измерения позволят рекламодателямукрепить коммуникацию с потребителями, улучшить потребительский опыт и избежать«рекламной бомбардировки» пользователей.

Модель исследований уже былапротестирована на нескольких кампаниях в США,Великобритании и Индии. Представители Unilever не уточнили, какими былирезультаты.