Mullenlowe Group займется креативным обслуживанием Bayer в России

Mullenlowe Group стало глобальным партнером компании Bayer по разработкеdigital-стратегии и креативных материалов для нескольких брендов компании. Обэтом говорится в поступившем в AdIndex сообщении. Контракт вступает в силу с2020 г.

Группа будет обслуживать такие глобальные бренды, как «Бепантен», «Берокка»,«Канестен», «Элевит», «Иберогаст», «Редоксон», «Ренни» и «Супрадин». Крометого, локальные представительства группы будут разрабатывать интегрированныекампании и digital-контент для регионального портфеля брендов подразделенияConsumer Health Bayer в EMEA. В этот регион входит Россия,где фармпроизводитель развивает такие бренды, как «Аспирин», «Назол»,«Супрадин», «Терафлекс».

Текущими креативными подрядчиками Bayer в России являются BBDO Moscow иWunderman Thompson(объединенные Wunderman и J. Walter Thompson), по даннымAdIndex Data Center. Сотрудничество с этими агентствами вМоскве было пересмотрено в конце октября, пишетThe Campaign. AdIndex направил запрос в российскиепресс-службы агентств.

Новое агентство было выбрано для «консолидации и модернизации глобальногомаркетинга», говорится в сообщении Mullenlowe Group. «Решение было принято наоснове ряда критериев, включающих стратегический подход, креативность,экспертизу, способы работы и умение сотрудничать. Эти критерии былипротестированы в формате Pitch in a Day — воркшопа, симулирующего реальныйпроцесс разработки креатива от брифинга до предложения агентства ипотребительских тестов», — цитирует пресс-служба Mullenlowe Group ПатрисиюКорси, Global Chief Marketing и Digital Officer подразделения Consumer HealthBayer. В компании отметили, что отношения Bayer с другими глобальными илокальными агентствами не изменятся.

Bayer — один из крупнейших рекламодателей в России. В 2017 г. компаниязаняла 30 место в составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей страны по объемумедиазакупок с бюджетом в 2,2 млрд руб.