LOOKY наградили серебром E+ marketing за внедрение ИИ
Соцсеть получила серебро E+ в номинации «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги»
Благодаря интеграции бесплатной нейросети в приложение российский
аналог Instagram* стал первой в мире соцсетью со встроенным ИИ-редактором. Кейс
реализован агентством мобильного маркетинга Whiteleads.
С запуском собственной нейросети в LOOKY увидели, что даже
неактивные пользователи, которые гораздо чаще потребляют контент, чем создают,
активизировались благодаря использованию нейросети. ИИ стал катализатором
раскрепощения для пользователей, которые раньше считали свой контент
недостаточно интересным и креативным. Нейросеть позволяет полюбить постинг и
относиться к нему проще, как это было в эпоху первых соцсетей, когда
пользователи были более открыты к знакомству и разного рода обновлениям.
В процессе запуска нейросети команда LOOKY добилась всех бизнес- и
социальных целей, среди которых — нивелирование психологического барьера и
креативной скованности российских пользователей, а также приобщение молодого
поколения к искусству. Соцсеть LOOKY в корне изменила пользовательское
поведение — потребители контента превратились в креаторов, число постов на
человека выросло в полтора раза. Люди перестали стесняться самовыражаться и
обучились быстрому взаимодействию с ИИ по UGC-гайдам.
Новые возможности для контакта с аудиторией открылись и для
брендов — нейросеть LOOKY стала элементом крупных офлайн-ивентов и социально
ориентированных мероприятий, таких, как, например, премия VOICE «Главные лица»,
выставка «Россия» на ВДНХ, выставка «Дикое поле. В вечном движении» в ГИМ.
Чтобы значительно отстроиться от конкурентов, LOOKY интегрировали
функции, в основе которых — ИИ: «Нейрофильтр», «Нейроаватар» и «Видеоаватары».
Технология может значительно видоизменить исходный контент и стать соавтором
иллюстраций. У нейросети LOOKY более 70 стилей изображений; нейронка
тренируется на датасетах из масскультуры — комиксах, фильмах, компьютерных
играх.
После внедрения нейросети в приложение LOOKY и Whiteleads
запустили промокампанию, в основе которой — возможности ИИ. LOOKY запустили
UGC-креативы с визуальным гайдом по нейрофильтрам, а также интегрировали
нейросеть в массовые офлайн-ивенты, продемонстрировав широкие возможности ИИ
для бизнеса. На начало кампании месячная аудитория LOOKY насчитывала 100 тыс.
пользователей, а по завершении — 1 млн.
Кампания дала LOOKY общественное признание: благодаря ей удалось
достичь ключевых бизнес-целей — запустить рекламную монетизацию в приложении,
повысить вовлеченность пользователей и превратить нейрофильтры в
привлекательный инструмент для рекламных интеграций. По результатам кампании
более 50% аудитории приложения ежедневно создавали нейроиллюстрации и делились
ими (KPI перевыполнен на 20%). Ежедневно пользователи создают на площадке более
2,5 млн нейроиллюстраций через встроенный ИИ-редактор. Сегодня аудитория LOOKY
насчитывает 2 млн пользователей.
Нейросеть LOOKY открыла новые возможности для брендов, представив
им новый элемент для реализации спецпроектов. С LOOKY сотрудничают такие
крупные бренды, как «Дикси», Synergetiс, РЖД, «Иви» и другие, реализуя
рекламные проекты на основе ИИ.
Анна Баринова, генеральный директор LOOKY:
«Нам очень приятно признание индустрии. С внедрением каждой новой
фичи мы думаем и о пользователях-наблюдателях, и о креаторах, и о бизнесе,
причем как МСБ, так и крупных брендах. В LOOKY априори всем должно быть хорошо
и эффективно. Мы действительно стали первой в мире ИИ-соцсетью, и как же
здорово, что нашу любимую нейронку оценили по достоинству. Будем и дальше ее
совершенствовать».
Олеся Теплова, PR-директор LOOKY:
«Крайне важно правильно продвигать новый продукт, используя все
каналы коммуникаций. Наша нейросеть вышла за пределы приложения и превратилась
в один из ключевых элементов социальных и культурных событий — легла в основу
оформления сцены на премии Voice “Главные лица”, была подспорьем на
мастер-классах в рамках выставки “Россия” и выставки “Дикое поле” в
Государственном Историческом музее. Конечно, это не предел — впереди у нас
много интересных ивентов и коллабораций».
Родион Жеронкин, директор по маркетингу
Whiteleads:
«Наше агентство занималось популяризацией LOOKY. Казалось бы, еще
вчера мы совместно перешагнули отметку в 1 млн пользователей, а сегодня соцсеть
вдвое больше. Мы гордимся своей причастностью к проекту и желаем коллегам
дальнейшего процветания».
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны
экстремистскими и запрещены в РФ
Реклама. Рекламодатель ООО «Мотивационные решения» ИНН
9725052813