КРУПНЫЙ ПЛАН. Дмитрий Чеклов, генеральный директор Hybrid/Targetix: « Многие компании подвержены стадному инстинкту и, по сути, не создают ничего нового для отрасли»
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР
HYBRID/TARGETIX
Я бы хотел, чтобы Mail.Ru Group весь свойсоциальный трафик вывела в открытый аукцион.
Так бы появилось очень много действительно качественного инвентаря
Родился 30 июля 1986 года. В 2005-2010 годах работал программистом в«небольшой SEO-компании». Затем основал Hybrid/Targetix, где занимает должностьгенерального директора.
5 летв рекламном бизнесе2 компании сменил за времяработы9 часов длится рабочийдень
Какой сегмент рекламодателейсейчас наиболее активно и успешно использует Big Data? Не могувыделить конкретный сегмент. Успешную работу с Big Data показывают, скорее,крупные технологичные компании. Есть примеры успешной работы с большими даннымикак у e-commerce, так и у банков.
Какие форматы пока еще нельзя купить с помощьюprogrammatic, но скоро станет возможно? Нативныеформаты в России практически отсутствуют. Также есть сложности с rich media. Уобоих форматов есть огромный потенциал, особенно в мобильном сегментеprogrammatic.
Идеально, если клиент разбирается или не разбираетсяв технологии, которую вы ему предлагаете? Конечно, идеально, когдаразбирается в технологии. Более того, последние брифы с клиентами проходят вформате постановки задачи, а не в формате: расскажите нам, в чем вашеуникальное отличие от компании N.
Чему еще предстоит научиться игрокам российскогорынка, работающим с данными? На рынке практически отсутствуют DMP,которые помогали бы анализировать аудитории, управлять этими данными,проверять, где какую аудиторию можно найти – на десктопе, мобильном вебе,приложениях. До сих пор нет решения, с помощью которого можно было бы перейтиот cookie based мышления в сторону people based. Для этого в отрасли должныпоявиться поставщики графа пользовательских идентификаторов.
Какой формат рекламы больше всего раздражает личновас? Меня, скорее, раздражает конкретная реализация: например, когданельзя закрыть перекрывающие контент баннеры или вместо кнопки закрытияпроисходит клик. Также не нравятся сами сайты, которые не умеют сделатьприятную глазу верстку.
Что должно произойти, чтобы ситуация на рынкеprogrammatic кардинально изменилась? Я бы хотел,чтобы Mail.Ru Group весь свой социальный трафик вывела в открытый аукцион. Такбы появилось очень много действительно качественного инвентаря. Еще бы я хотелдополнительной конкуренции с реально крутыми командами. Я даже считаю одним изограничений, препятствующих росту нашей индустрии, то, что в России довольнослабая конкуренция в области adtech-продуктов. Многие компании подверженыстадному инстинкту и, по сути, не создают ничего нового для отрасли.
Я бы посоветовал тем, кто хочет основать собственнуюкомпанию… Наверное, лучший совет – просто сделать этот шаг, дальшесами разберутся, что к чему.
В 2016 году рекламная отрасль немного притихнет иоткажется от экспериментов? С одной стороны, да, я вижу, что многиеконкуренты откладывают свои инвестиционные планы и пытаются монетизировать то,что есть. С другой стороны – появляются новые ниши, а вместе с ними и новыеигроки. Так, например, тренд этого года – мобильная реклама. Только ленивый непробует свои силы в этом направлении.
По ночам работают только… Ничто так неманит работать по ночам, как программирование. Очень люблю изучать новыетехнологии, языки, базы данных. Чаще всего это бывает именно ночью. Остальнаяработа этого не заслуживает.
Три самых важных изобретения человечества…
Здесь я не буду оригинален, как и большинство людей, скажу, что этоэлектричество, ракета и компьютер.
Обычно у меня нет времени на… К сожалению,на общение с родственниками.
Если бы вы написали книгу, то о чем бы онабыла? О взаимоотношениях между мужчиной и женщиной. Пожалуй, этовторая тема, в которой я хорошо разбираюсь, не хуже психологов изТВ-программ.
Какой вид спорта я бы хотел попробовать, да руки недоходят… Большой теннис.
Когда я был мальчишкой, то и представить не мог, чтоинтернет… Будет стоить так дешево.
Грядет ли победа искусственного интеллекта надчеловеческим и восстание машин? Ближайшие 100-200 лет точно нет.
Один на один с брендами:
Мой завтрак состоит из брендов: Овсяная каша Nestlé.
Моя спортивная марка: Asics – отличная беговая обувь,Reebok – хорошая одежда для спортивных занятий.
Мое приложение для работы: Основной кейс использования мобильного телефона –коммуникация, поэтому мои приложения – Facebook Messenger, Slack,Inbox. Также постоянно пользуюсь мобильным банкингом отTinkoff, Tinkoff Business.
Мой автомобиль: Range Rover Sport. Я езжу очень много пошоссе и часто выезжаю на бездорожье. А Range Rover – комфортный автомобиль длялюбых ситуаций.
Моя марка одежды/аксессуаров: Мне очень нравятся портфели и аксессуарыPiquadro с голубой каемкой. В остальном покупаю одежду, какаябольше понравится, без привязки к бренду.
Мой гаджет: iPhone 6.
Мой Icon Brand: Microsoft. Я вырос на этом бренде исостоялся как специалист. Билл Гейтс и его книги – отличный мотиватор.
Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо
Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам,которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту авторурубрики.