РБК: «М.Видео» начнет торговать «валютой» из компьютерных игр
О подписании соответствующих соглашений с партнерамиMicrosoft (Xbox) и Sony (PlayStation) компания «М.Видео» сообщила в четверг. Еепартнеры подтвердили РБК данный факт.
«Распространение цифрового контента ранее было возможнотолько через внутренние сервисы Xbox. Теперь у владельцев наших консолейпоявится еще один удобный способ приобрести игры и дополнения», —прокомментировал представитель Microsoft в России.
Представитель PlayStation в России Дмитрий Лазарев привелпример, что среди европейских традиционных ретейлеров продажами внутриигровогоконтента занимается Media Markt в Германии.
В каталоге сайта «М.Видео» появился новый раздел M.Game,полностью посвященный видеоиграм. Как объяснила компания, M.Game — этоонлайн-клуб и площадка, объединяющая игры, оборудование для них, аксессуары, атакже группы в социальных сетях, бонусную программу «М.Видео» и эксклюзивныеакции для игроков. Пользователи получили возможность не только покупать игры идополнения на сайте (это можно было сделать и раньше), но и пополнятьэлектронный кошелек, оформлять и продлевать подписку и даже приобретать игровуювалюту для популярных многопользовательских игр, таких как World of Tanks.
До конца года «М.Видео» планирует продавать через свой сайтдо 5 тыс. различных наименований цифрового контента: от PC и консольногоигрового контента, ПО, до подписок и пополнения кошелька Smart TV и мобильныхприложений. Сегодняшнюю долю продаж от игр, консолей и цифрового контента вобороте компания не раскрывает.
По данным международного аналитического агентства NewZoo, вРоссии 70 млн геймеров, и 30,8 млн из них готовы тратить деньги на игры. Всреднем эта сумма для одного пользователя составляет $40,95 в год.
По прогнозу консалтинговой компании J`son & PartnersConsulting, в 2016 году оборот игр в России вырастет на 16% и достигнет отметки$1,89 млрд. По оценке заместителя руководителя игрового направления Mail.RuGroup Василия Магуряна, около 90% рынка сегодня — это игры форматаfree-to-play: играть можно бесплатно, но предусматриваются небольшие регулярныепокупки. Рынок консолей, по его мнению, примерно в пять раз меньше.
Прибыль от партнерства, которое анонсировали «М.Видео»,Microsoft (Xbox) и Sony (PlayStation), будет, по сути, формироваться из двухглобальных источников, считает Магурян. С одной стороны, это лояльнаяаудитория, которой предполагается новый источник оплаты. С другой стороны —новая аудитория, которая ходит в магазины «М.Видео», но раньше внутриигровойконтент не покупала. Основные продажи принесут уже существующие пользователиSony и Microsoft, а не новые привлеченные пользователи, предсказывает эксперт.
«Как следствие, оборот такого партнерства будет исчисляться несколькими сотнямимиллионов рублей в год», — объяснят Магурян.
«За счет нового проекта в сфере игры мы рассчитываемвырастить из молодой аудитории лояльных покупателей крупной бытовой техники иэлектроники», — говорит представитель «М.Видео» Валерия Андреева. По ее данным,сегодня каждый второй покупатель сегмента игр приобретает товары из другихкатегорий. «М.Видео» планирует увеличить этот показатель до 90%.