«Ростелеком» ищет медиастратегов

Начальная цена договора – 70 млн руб. с НДС,говорится в документации, размещенной насайте закупок
«Ростелеком».
Кандидаты должны иметь подписку на ПО для анализамедиарынка и планирования, а также быть готовыми приобрести новыеисследовательские продукты. Участник должен иметь опыт работы с крупнейшимирекламодателями 2015 года поверсии
AdIndex за последние два года. А его баинговый оборот за прошлый год долженбыть не ниже 3 млрд руб. по подсчетам AdIndex. Под последний критерий попадают21 агентство изрейтинга2015 года. До участия в конкурсе «Ростелеком» допустит только кандидатов,состоящих в Ассоциации коммуникационных агентств России.
Победителя выберут, исходя из коэффициентаснижения цен (45% от итогового балла) и оценки его презентации. Последняявыставляется по двум критериям: презентация агентства и команды (15%), а такжекачество представленного анализа медиа-рынка и стратегии продвижения (40%). Впрезентации агентство должно будет представить стратегические и тактическиерекомендации по медиапродвижению двух продуктов «Ростелеком» для корпоративныхклиентов и одного – для частных.
Заявки принимаются до 20 января 2017 г. Итогикомпания намерена подвести 20 марта следующего года.
В 2015 году «Ростелеком» потратил на рекламу 1,2млрд руб. – об этом говорят данные AdIndex, приведенные к оценке закупок в пятимедиа Ассоциации коммуникационных агентств России. Сама компания указывает вотчетности по МСФО свой общий бюджет на маркетинг, куда помимо закупок входятпроизводство креатива, сувенирная продукция и прочие расходы, – 3,9 млрд руб.
Если принять, что в ближайшие три года компания сохранит объем закупок науровне 2015 года, то максимальный агентский процент за планировочные услугисоставит 1,94%.
В ноябре компанияначала искатькреативных подрядчиков на 2017-2018 гг. тендером с двумя лотами. Первый лот –создание стратегии и креатива для бренда с максимальной ценой контракта 375 млнруб. На него

подало заявку только агентство Arena Magic Box. Второй лот – производстворекламных материалов для интернета с ценой в 20 млн руб. На этот договорпретендуют Arena Magic Box, Deltaplan, Dobro Agency и Alamics Digital.
Победителей «Ростелеком» выберет до 10 февраля 2017 г.
На прошлой неделе телеком-операторобъявил отендере на поиск байера для наружной рекламы. Ему предстоит размещать материалыкомпании на щитах в 66 регионах России, 16 аэропортах и метрополитенах пятигородов. Максимальная цена договора – 817,2 млн руб. с НДС. С подрядчикомпланируют определиться до 10 марта 2017 г.