Найден производитель газировки, который до сих пор использует возвратную стеклянную тару
Семейная компания Twig’s Beverage из округа Шавано (штат Висконсин) продолжает работать по системе возврата многоразовых стеклянных бутылок для своей газировки — традиции, от которой почти полностью отказалась индустрия после перехода на пластик в 1960–70‑е годы. Местные покупатели по‑прежнему платят залог в 20 долларов за ящик из 24 бутылок для фирменных лимонадов Twig’s, а затем возвращают тару на завод, где её моют и снова используют.
В обороте до сих пор остаются винтажные бутылки 1960–70‑х годов, выдержавшие десятки циклов. Компания, основанная ветераном Корейской войны Флойдом Хартвигом в 1951 году, сегодня управляется его потомками, выпускает около 20 вкусов газировки и зарабатывает порядка 6,5 млн долларов в год, оставаясь при этом последним производителем в мире, который использует многоразовое стекло и настоящий сахар вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы.
Для компании возврат стеклотары остаётся ядром бизнес‑модели, но при попытке расшириться за пределы родного региона компания вынуждена переходить на обычный стеклянный одноразовый формат с дальнейшей переработкой. Вице‑президент Бен Хартвиг признаёт, что логистика обратного сбора из других штатов нерентабельна, поэтому в новых для бренда районах покупателям предложат сдавать бутылки в систему переработки, тогда как депозитная схема сохранится только в «домашнем» округе. Параллельно вокруг бренда выстроена локальная культура. В Шавано проводят фестиваль, на территории завода работает бесплатный музей с экскурсиями и дегустацией, а семейная команда опирается на давно сложившиеся связи с поставщиками сахара и стекла, чтобы удерживать цены в условиях роста себестоимости.
Отраслевые эксперты напоминают, что Twig’s — скорее исключение в современной индустрии, где доминируют гиганты вроде Coca‑Cola, PepsiCo и Keurig Dr Pepper, но при этом в США всё ещё действует заметный пласт независимых разливочных компаний, нередко находящихся в руках одних и тех же семей на протяжении нескольких поколений. Американская ассоциация производителей напитков оценивает, что, несмотря на консолидацию рынка, около 1600 участников — от локальных заводиков до крупных боттлеров — обеспечивают до 95% безалкогольного сегмента страны, и часть из них, подобно Twig’s, удерживает нишу за счёт «олдскульных» практик и локальной лояльности.
Категория информационной продукции 16+
Фото — pixabay.com
Автор: Павел Калтыгин
The post Найден производитель газировки, который до сих пор использует возвратную стеклянную тару first appeared on Интермонитор.