Упаковка с wow-эффектом: 10 примеров
Совместно с pridumali.com собрали примеры концептуальных и вдохновляющих упаковок.
Каждый день мы видим тысячи товаров: на полках в магазинах, в карточках маркетплейсов и рекламе. Упаковка – это лицо товара, она выделяет бренд среди конкурентов и передает концепцию товара, также не обойтись без чувства стиля. Выбирая дизайн, бренды ломают голову и проводят маркетинговые исследования.
Совместно с pridumali.com собрали примеры концептуальных и необычных упаковок – для вашего вдохновения.
HRUM & HRUM
Дизайнер Константин Болимонд опубликовал этот проект на Behance – медиа-платформе, популярной среди дизайнеров и иллюстраторов всего мира. Практичная и забавная упаковка обыгрывает привычку белок и других грызунов складывать орехи за щеками. Дизайн стал популярен в интернете и разошелся на мемы, а права на него приобрела компания Edeka – крупный поставщик орехов из Германии.
Коробка с бабочками
Бренд украшений Viva la Vika придумал эффектную упаковку с вылетающими бабочками. В разработке была задействована вся команда: требовался особый механизм, который позволил бумажным бабочкам одновременно выпорхнуть из коробки. По словам креаторов, в результате коробка-бабочка стала самым обсуждаемым кейсом бренда. Что интересно, по данным нашего опроса, 57% женщин предпочтут упаковку с гендерными маркерами своего пола: в традиционных розовых оттенках, с цветами и бабочками.
Молоко и котики
Cогласно нашему исследованию, абсолютному большинству (87%) россиян нравятся мемы с котиками, а 76% положительно относятся к рекламе с ними. Брянский молочный бренд «Милград» сделал ставку на «няшность» и представил упаковку с синим котом.
Более того, масКот расположен таким образом, что несколько упаковок в ряд составляют цельное изображение. Такой мини-интерактив привлек покупателей: они начали составлять сюжеты из коробок молока и выкладывать результат в соцсети с хэштегом «выручикота». Синий котик стал популярен даже за пределами России.
Холодец-эскимо
Традиционное русское блюдо в неожиданном формате! Торговая марка «Холодушка» совместно с Getbrand разработали дизайн, благодаря которому застольный холодец стал удобным перекусом на ходу.
Прическа Мэрилин Монро
Дизайнер Леша Лимонов разработал концепцию Art Sponge для конкурса в амстердамском Рейксмузее. Задачей было придумать оригинальный микс картин с сувенирной продукцией. Разглядывая полотна Рембрандта и других художников, дизайнер обратил внимание на роскошные шевелюры героев и подумал о душевых мочалках. Так родился концепт работы.
Кроме того, дизайнер вдохновился на серию в стиле поп-арт с цветными прическами Мэрилин Монро от Энди Уорхола.
Вкус искусства
И снова о высоком… «ВкусВилл» в коллаборации с Пушкинским музеем изобразительного искусства подготовили программу к выставке итальянской живописи эпохи барокко. В марте натюрморты с выставки можно было увидеть в мобильном приложении доставки, а также на витринах и упаковках товаров. По этому случаю в продажу поступили итальянские продукты: сакеттини, равиоли и колбаски с плесенью в специальных упаковках с произведениями из собрания музея.
Арт-коллаборации позволяют прикоснуться к высокой культуре даже в обыденных вещах, а также это популярная стратегия для мерча. О других актуальных идеях для брендовой продукции читайте здесь.
Арт-мыло
Еще одна арт-коллаборация – от Русского Музея и бренда косметики Levrana. Картины одной из самых известных художниц XX века Зинаиды Серебряковой украсили упаковки для мыла. По задумке креаторов, ароматы натурального мыла идеально дополняют атмосферу ее картин, а масла и экстракты в составе подчеркивают красоту кожи и женского тела.
Нашумевшая тушь для ресниц
Вечно хайповая тема, которую рекламщики эксплуатируют в продвижении самых разных товаров – это секс. Так, российский бренд косметики Vivienne Sabo выпустил тушь в необычной (многофункциональной) упаковке и снял по этому поводу провокационный ролик. Такой маркетинговый ход вызвал волну обсуждений в рунете, многие раскритиковали рекламу. И все же: бренд заставил говорить о себе и подогрел интерес аудитории.
Кстати, у нас есть онлайн-тест про сексуализированную рекламу. Там тоже много горячих примеров :)
Морской минимализм
Ресторан Bergen готовит блюда из отборных норвежских креветок на модных фудкортах Москвы. Совместно с агентством Depot бренд разработал айдентику в морском стиле. Вручную нарисованные структуры воды, лаконичный знак и минималистичная графика – все это создало уникальный образ для стритфуда. Синий корабль – коробочка для блюд, оранжевая креветка – упаковка для соуса.
Минимализм в тренде – таковы данные нашего исследования. Более половины (54%) опрошенных россиян положительно относятся к минималистичным упаковкам, и чаще это молодежь 18-30 лет (65%) и респонденты с ежемесячным доходом свыше 70 тысяч рублей (61%).
Вика и Ника
Еще один кейс в стиле минимализма – от бренда свежих ягод «Вика и Ника». Новый бренд с именами двух ягод-подруг был разработан компанией «Агрокультура Групп» совместно с агентством «Супрематика».
Адвент-календари
Продумываем новогодний маркетинг заранее и предлагаем отличный формат подарка в праздничной упаковке – адвент-календарь. Яркая коробка, разделенная на ячейки, придется по вкусу как детям, так и взрослым. Согласно опросу, большинство (66%) россиян считают адвент-календарь подходящим подарком для детей, 58% подарили бы его другу, и 43% – любимому человеку.
Открывая каждый день по окошку, вы получаете подарок. Наполнение может быть любым: например, «ЛЭТУАЛЬ» вложил в ячейки косметические средства, а Greenfield – пакетики чая необычных сортов.
Хотите еще больше креатива? Можете пройти наш онлайн-тест и угадать, что продает дизайнерская упаковка.
Запись по теме
Также по теме:
Три способа протестировать дизайн упаковки с помощью онлайн-опросов
Запись по теме
Также по теме:
ТОП-10 мультгероев на упаковке продуктов. Выбор детей
Запись по теме
Также по теме:
Тест: угадайте, что продает дизайнерская упаковка