Когда оборудование опережает бренд
Представьте: вы производите испытательные камеры. Внутри — точнейшие датчики, современные системы управления климатом, интеграция с облачными сервисами. Ваши камеры тестируют компоненты для аэрокосмической отрасли, автопрома, электроники. Технически — это 2026 год.
А теперь взгляните на шильдик на корпусе. Логотип с градиентом из PowerPoint, шрифт Times New Roman, цветовая гамма «вырви глаз». Визуально — это 1998 год.
Проблема не в эстетике. Проблема в доверии.
Когда заказчик выбирает испытательную камеру за несколько миллионов рублей, он оценивает всё: технические характеристики, репутацию, сервис. И да — внешний вид. Устаревший фирменный стиль на дорогостоящем оборудовании создаёт когнитивный диссонанс. Если компания не инвестирует в собственный образ, возникает вопрос: а во что ещё она не инвестирует?
Обновление айдентики — это не предательство традиций. Достаточно взглянуть на гигантов отрасли: Weiss Technik, ESPEC, Angelantoni регулярно освежают визуальный стиль, сохраняя узнаваемость и добавляя современность. Это не каприз дизайнеров, а инвестиция в восприятие бренда — и заказать дизайн логотипа и фирменного стиля сегодня означает привести внешний облик компании в соответствие с уровнем вашей продукции.
Если ваши испытательные камеры работают на технологиях 2020-х, а логотип застрял в 1990-х — возможно, пришло время синхронизировать эти два мира.
Сообщение Когда оборудование опережает бренд появились сначала на Время электроники.