Цели и этапы ребрендинга на примере компании РТЛ сервис
При смене концепции, целевой аудитории или вида деятельности организации стоит поразмыслить о ребрендинге. Названная процедура поможет «обновить» подход к позиционированию предприятия на рынке. Подробнее поговорим о ней на примере организации RTL Service (название изменено на RealTrac Technologies).
Конечные цели ребрендинга
- повышение уникальности бренда, увеличение его узнаваемости и оригинальности;
- привлечение клиентов;
- отстройка от соперников;
- приспособление к имеющимся условиям на рынке;
- обновление прежней концепции фирмы;
- увеличение дохода;
- выход на международную арену.
Составляющие ребрендинга
Был совершен анализ рынка, показавший регулярное применение конкурентами очень похожих на ГК РТЛ Сервис наименований. К тому же у подавляющего большинства партнеров компании бренд прочно ассоциировался всего лишь с настройкой и внедрением оснащения, а на самом деле фирма занимается созданием уникальных технологий. Теперь это отражается в нейме RealTrac Technologies.
Для того, чтобы предупредить клиентов о смене названия, лучше организовать рекламную кампанию. Лучше всего поручить ее разработку опытному маркетологу. Заметный эффект дают рассылки в сети, акции и скидки, проводимые по причине смены названия. Фирма РТЛ Сервис использовала методы интернет- и офлайн рекламы.
- Маркетинговый аудит
- Донесение бренда до пользователей
В результате смена нейма завершилась полностью безболезненно, без утраты постоянных клиентов и партнеров.
В том случае, если ваша организация претерпевает уменьшение продаж, подумайте, возможно, эта понятная процедура поможет восстановить утраченные позиции.