КАЖДЫЙ ЧЕТВЁРТЫЙ ЖИТЕЛЬ ТУЛЫ ГОТОВ ПОЛНОСТЬЮ ПЕРЕЙТИ НА ОТЕЧЕСТВЕННУЮ ПРОДУКЦИЮ
Онлайн-гипермаркет Vprok.ru Перекрёсток и исследовательский центр ResearchMe выяснили, как жители России относятся к переходу на российские товары.
В онлайн-опросе, проведённом в июне 2022 года, приняли участие 1456 человек старше 18 лет, респонденты представляли все федеральные округа РФ. Согласно результатам онлайн-исследования, 44% опрошенных россиян готовы полностью отказаться от импортных товаров в пользу отечественной продукции, при этом наибольшую уверенность высказали респонденты возрастной категории 45-54 лет и 55+ (58% и 53% соответственно), а наименьшую — люди в возрасте 18-24 лет (22%).
41% респондентов отметили, что не во всех категориях товаров в данный момент возможно найти равнозначную локальную альтернативу, и только 15% не готовы полностью отказаться от импортных товаров.
«Сегодня в связи с глобальными изменениями рынка партнерству с российскими производителями уделяется особое внимание. В противовес иностранным компаниям, в том числе с локальным производством, корректирующим ассортимент, российские не только ассортимент увеличивают, но и запускают новые линейки товаров, строят заводы, планомерно наполняя полки продукцией с пометкой “Сделано в России”. Мы также наблюдаем тренд на СТМ. В тех категориях, где заместить продукцию локальными товарами пока невозможно, нам активно помогают поставщики из Китая, Кореи и стран Ближнего зарубежья, — рассказывает Елена Матвеева, коммерческий директор онлайн-гипермаркета Vprok.ru Перекрёсток.
Среди городов федерального значения лидером по готовности перейти на локальные товары стала Москва — ровно половина опрошенных жителей города готова покупать только отечественную продукцию. В Санкт-Петербурге таких потребителей оказалось 37% от общего числа опрошенных. При этом в Туле этот показатель составляет 26%. Ещё 45% опрошенных жителей города ответили, что готовы перейти на отечественную продукцию, но пока не во всех категориях можно найти локальные аналоги.
Среди жителей Тулы наиболее популярной категорией товаров отечественного производства оказались кондитерские изделия: 62% туляков предпочитает локальные бренды печенья, шоколада, шоколадных паст и конфет. 55% жителей города также рассказали, что отдают предпочтение российским товарам и при покупке растительного молока и мяса. Далее расположились овощи и фрукты (48%), макароны (27%) и безалкогольные напитки (17%).
Туляки также выделяют такие продукты питания, как молочные продукты, хлебобулочные изделия и мясо российского производства, как качественные и заслуживающие внимания. В целом большинство опрошенных (55%) отметили, что ассортимент отечественных продовольственных и непродовольственных товаров заметно увеличился за последние 3 месяца.
«В e-grocery со стороны потребителей растёт интерес к местным товарам, причём не только в категориях свежее мясо и молоко. Наши аналитики отмечают, что в 2021 и 2022 году лидерство по продажам среди клиентов онлайн-гипермаркета удерживают картофель, молоко, питьевая вода, сахар и репчатый лук. Здесь важно отметить, что в онлайн-гипермаркете Vprok.ru Перекрёсток доля товаров, произведенных на территории России, на сегодняшний день превышает 90% в категории продовольственных товаров. А с марта по сегодняшний день мы ввели в ассортимент более 100 альтернатив популярным зарубежным товарам, в том числе в категории нон-фуда: сладким безалкогольным напиткам, кофейным капсулам, сухим завтраками и предметам женской гигиены. В непродовольственной категории активный рост показывают товары по уходу за собой, так, например, в марте-июне текущего года продажи в денежном выражении в данной категории выросли в 2 раза по сравнению с прошлым годом», — добавляет Матвеева.
Что касается изменений в покупательском поведении, 40% респондентов из Тулы утверждали, что в апреле — мае 2022 года покупали импортные товары с той же частой, что и в первом квартале 2022 года. При этом большинство опрошенных (57%) приобретали импортные товары реже ввиду увеличения цены или отсутствия товаров на полках.