Восприятие «МИРа». Почему песни у всех общие, а радиостанции — разные?

Для чего нужно радио? Надо ли бояться «формата»? Что главнее – развлекать или быть собеседником? Почему песни и новости у всех общие, а радиостанции – разные?

На эти и другие вопросы «АиФ» отвечает директор радиовещания МТРК «Мир» Елена Коритич (на фото сверху – третья слева).

Константин Кудряшов, aif.ru: Елена, есть такой анекдот: у бизнесмена спрашивают, что производит его предприятие, а он выдаёт: «Моё предприятие производит впечатление!» Если серьёзно – ведь именно в этом и состоит задача радио?

Елена Коритич: В принципе так и есть, но я бы дополнила. Радио производит не столько впечатление, сколько настроение, атмосферу. Даже если это информационная радиостанция. А в нашем эфире около 70% времени вещания занимает музыка, так что тут всё очевидно. Знаете, есть много радиостанций, у которых практически идентичные или, во всяком случае, очень похожие музыкальные плейлисты. Но компиляция этой музыки может быть очень разной. И слушатель это чувствует. Он понимает, что и здесь, и здесь песни вроде одни и те же, но на одной радиостанции ему они очень нравятся, а вот на другой всё как-то не так звучит...

– Почему так происходит?

– А потому, что есть формат. Он – показатель качества и культуры. Формат – это когда у радиостанции есть чёткое понимание, для чего она существует. Мы эфир Радио «МИР» стараемся сделать светлым и лёгким. Но хотим, чтобы он давал возможность не отвлечься от дел и пропасть из реальности, а сделать жизнь интереснее и гармоничнее. Мы, если угодно, следуем известной формуле «Нам песня строить и жить помогает». При этом не навязываем слушателю какую-то жизненную позицию, не призываем, грубо говоря, на субботник. Мы как бы говорим: «У тебя субботник? Поможем! Завтра у тебя путешествие, а сегодня – визит в поликлинику? Знай, что всё будет отлично, мы с тобой в любой ситуации». И здесь очень важна работа редакторов – две-три песни, поставленные в разной очерёдности, могут создать прин­ципиально разное настроение.

– Вы вещаете на Армению, Беларусь, Казахстан, Кыргыз­стан, про Россию я и не говорю – постоянно добавляются новые регионы, вот недавно появился Санкт-Петербург... И везде универсальный подход?

– Тут всё интереснее. Да, подход универсальный, ломать базовые принципы мы не будем. Но в каждом регионе есть особенности. Тот же Петербург – скажем, мы отучили наших сотрудников от слова «Питер», которое там считается обидной кличкой. У всех регионов и городов есть характер, и он не всегда таков, каким кажется со стороны. Мы привыкли, что Петербург – это воплощение интеллигентности и духовности. Да. Но не путайте это с бесхребетностью. Петербуржцам нравится история с жёсткой подачей, чёткой позицией. Они не любят лишних слов и расшаркиваний, предпочитая прямоту и откровенность. Не учитывать такие особенности – значит поставить крест на общении с регионом. Напомню: радио не стремится быть удобным для всех. Наша задача – быть понятным и понятым. Это – первый шаг к настоящему общению. Знаете, многие забыли о том, каким было советское радиовещание. А оно ведь начиналось именно с того, чтобы быть понятным и понятым в каждом уголке огромной страны. По большому счёту, мы традиционному отечественному радио придали новую, современную форму.