Отгородиться и отключиться. Россияне переходят на объемные модели наушников
Рынок аудиогаджетов в России переживает трансформацию: после долгого господства компактных наушников-капель жители страны снова обратили внимание на полноразмерные модели. За три квартала текущего года в розничной сети МегаФона их продажи выросли в 4,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024-го.
По данным аналитиков компании, 51 % продаж в сегменте накладных наушников приходится на собственную марку Stellarway, а второе и третье места среди самых востребованных брендов занимают Marshall и JBL. Возросшую популярность объемных аудиогаджетов эксперты связывают с модой на 90-е и лучшей системой шумоподавления. «В современном мире люди всё чаще стремятся отгородиться от информационного и внешнего шума, а большие наушники визуально и функционально помогают "отключиться", — рассказали в компании. Плюс такие гаджеты считаются более комфортными при длительном использовании, по сравнению с вкладышами, — они удобнее для просмотра кино, прослушивания подкастов и гейминга.
«Примерно 60 % продаж объемных наушников приходится на молодежную аудиторию: для них это демонстрация некого стиля, образа жизни. Вторая причина выбора таких гаджетов — большие наушники очень хорошо изолируют от внешних шумов во время авиаперелетов и в бытовых ситуациях. Около 20 % владельцев полноразмерных моделей — это путешественники, которые выбирают комфорт. Еще 20 % — все остальные, — рассказал аналитик рынка мобильной связи, главный редактор сайта Mobile-Review.com Эльдар Муртазин. — В целом считается, что лучшее качество звука обеспечивают накладные наушники с проводом. И меломаны, аудиофилы, конечно, делают выбор в пользу таких ретромоделей».
Согласно исследованию оператора, наиболее активные покупатели полноразмерных моделей наушников проживают в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Башкирии, Краснодарском крае и Свердловской области. В первую десятку также входят Татарстан, Красноярский край, Якутия, Нижегородская область и Югра.
При этом интерес к компактным беспроводным наушникам не угасает, но динамика остаётся умеренной — прирост на 15 % за тот же период. В сегменте TWS (True Wireless Stereo или по-настоящему беспроводные стереонаушники) наибольшей популярностью пользуются модели с системой активного шумоподавления и влагозащитой.
«Мы фиксируем стабильный рост спроса на качественные наушники, обеспечивающие хороший звук и высокий уровень комфорта при длительном использовании. Полноразмерные модели отвечают запросам пользователей, которые слушают музыку во время отдыха, занятий спортом или путешествий. Мы уделяем особое внимание этой категории и планомерно расширяем линейку собственной аудиотехники, предлагая современные решения с оптимальным соотношением цены и качества», — прокомментировал директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.