Авито: почти половина петербуржцев доверяет интернет-рекламе

Сетевая реклама давно стала частью повседневной жизни. Чтобы оценить уровень доверия россиян к онлайн-кампаниям, специалисты Авито Рекламы провели опрос с участием 10 000 респондентов старше 18 лет.

Результаты показали, что почти половина жителей Петербурга (46%) одобряет интернет-рекламу и считает её надежным источником информации о товарах и услугах.

Чаще всего реклама побуждала к покупкам в последний раз на маркетплейсах и сайтах объявлений. Так ответила пятая часть петербуржцев. Реклама в интернет-магазинах и поисковых системах мотивирует к покупкам 11% ответивших, в соцсетях – 7%. Менее успешный мотиватор – реклама в музыкальных сервисах и приложениях по созданию коротких вертикальных видео (по 6%), на видеоплатформах (4%) и в онлайн-кинотеатрах (3%).

По данным пресс-службы компании, петербуржцы назвали наименее навязчивой рекламу в поисковиках. Более трети (32%) отметили, что такие объявления заметны, но не мешают. Второе место у сайтов объявлений и маркетплейсов: для 31% опрошенных реклама здесь органично вписывается в контент и не отвлекает. 27% участников опроса признались, что их не отвлекает реклама в интернет-магазинах, 19% – в соцсетях, а 13% – на видеоплатформах.

Сайты с объявлениями и маркетплейсы точнее попадают в интересы пользователей рекламы. Четверть петербуржцев отметили, что именно на этих ресурсах попадается наиболее релевантная информация, отвечающая запросам. На втором месте по точности таргетинга – поисковые системы (19%), а на третьем – интернет-магазины с результатом в 17%.

Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, подчеркнул, что люди воспринимают рекламу лучше, когда она помогает в выборе.

Что до форматов, то видеореклама на первом месте с 20% голосов, за ней – статические баннеры (19% выбравших). Реклама в формате «карусель» (1 баннер – несколько товаров) набрала 14% голосов. Еще 11% нравится интеграция у блогеров и в видеошоу, столько же предпочитает рекламу с игровыми элементами и в телеграм-каналах.