Киров, PR по-вятски
Из путешествий можно привезти самые разные и порой неожиданные впечатления. Начать свой рассказ про славный город Киров я бы хотел нестандартно, немного отойдя от формата.
В каждом городе так или иначе, помимо достопримечательностей, архитектуры и природы, всегда находятся какие-то интересные мелочи, детали, забавные вывески, реклама. Но Киров не таков. В Кирове шедевры маркетинга сопровождали нас на протяжении всего нашего пребывания в городе, подчас заслоняя собой в прямом и переносном смысле старинные здания и церкви. Киров благодаря своей традиционной транспортной оторванности от остальной страны кажется что слегка застрял в 90-х в некоторых аспектах. В том числе и в рекламе. Такое чувство, что Киров - это родина, столица и центр создания той рекламы и вывесок, которые так любят по всей стране фотографировать и выкладывать в сеть.
Помимо рекламы представлен кировский стрит-арт и некоторые отдельные элементы городской среды, которые здесь мне кажутся более уместными. Ну и плавно начинаем знакомиться с городом, к чему перейдём вплотную в следующих частях, где будет множество красивых и интересных видов Кирова.
Данный пост не несёт целей кого-то оскорбить или задеть чьи-то чувства.
На наружной рекламе всё не заканчивается. Все три дня пребывания в Кирове мы слушали местное радио. Рекламные ролики там один хлеще другого, и они прекрасно дополняют вывесочную феерию. Этот поток рекламного сознания все три дня мерной тягучей струёй лился в наши уши.
Пивной паб "пан Разливан":
Жаль, что нельзя скурпулёзно записать все аудиоролики и приложить их к фото, для создания полного эффекта присутствия.Сеть аптек "аптечество":
Из рекламных роликов на радио широкому кругу читателей может быть знакома история как "дали вятским в Пизу визу". Эта душещипательная история про "вятский квас" в ограниченном количестве даже транслировалась по центральным телеканалам в сопровождении мультяшного видеоряда.
Зоомагазин "зверолаш":
Ну а от всяких "нападений дикой лапши на планету" мозг отключался окончательно. Все три дня эти шедевры маркетинга загружались в наши головы нещадными порциями. Кто когда-нибудь слушал радио в провинции, должен меня понять. Моменталные займы "ФБР":
Для описания иной рекламы в Кирове хочется использовать эмоции Макса из +100500. Ну как? Ну зачем? Ну как они до этого додумались? Одежда надёжных мужчин "Ленинград". Одёжка для окошка. Интересно, какая тут связь между названием и слоганами?
Реклама такси на радио - это в принципе классика для провинции. Обычно телефонные номера такси предельно простые и запоминающиеся. В рекламных роликах на радио, которые сами по себе повторяются каждые пятнадцать минут, по несколько раз громко и въедливо произносится такой номер. Его словно впечатывают на подкорку, чтобы ты никогда в жизни не смог его забыть.
Кулинария "Студенческая столовая", с узнаваемым шрифтом и фоном:
Песни эстрадных поп-звёзд с текстом, переделанным под рекламу какого-нибудь магазина и спетые с плохим подражанием оригиналу, - классика для провинции не меньшая чем такси. Вершиной этой творческой мысли был ролик на песню Тимати, как ни странно, где-то под Серпуховым в Московской области: "Где лучшие окна? У нас в Кубе!"
Сеть закусочных-бутербродных:
Много хорошего и в одном месте:
Там же, где и предыдущий кадр. Всё это великолепие в объектив не влезло. Вятский квас - это, наверное, венец творчества вятских маркетологов. Этакий троллинг всероссийского масштаба, являющийся логичным завершением рекламного карнавала, царящего в Кирове. "Мария", кстати, это как раз местное радио, наполнявшее наши души желанием установить пластиковые окна и заказать роллы в "Японамании":
Уж не знаю, насколько продуман был ход с пресс-конференцией Президента, но Вятский квас вырвался из замкнутого мира Кировской области и стал известен всей стране. Теперь его несложно найти и в Москве, а уж в Кирове он стал просто визитной карточкой. Магазины завалены квасом. Такого количества этого напитка на душу населения я в продаже не видел больше нигде. Создаётся впечатление, что местные используют его вместо воды.
Ну и мы, конечно, побывав в Кирове, не удержались и попробовали. Квас действительно хорош.
Самое убойное в этой истории, что в Кировской области есть ещё и конкурирующий квасной бренд - "Уржумский квас". Реклама как "Вятского", так и "Уржумского" призывает пить квас и есть окрошку отовсюду, как с радио, так и с биллбордов. Неужели квас здесь действительно столь популярен, что спроса хватает на два крупных завода плюс федеральные бренды? Центр раннего развития "Пуп земли":
Ещё из радиорекламы - бронебойное подражание Равшану и Джамшуту из "Нашей Раши". Многие, наверное, в приятельских беседах в качестве шутки говорили что-ниудь, подражая этому легендарному скетчу. Попробуйте послушать себя со стороны. Примерно так же получилось и у местных артистов. Благо Мартиросян и Светлаков живут вдали от Кирова... Яблочная рассрочка:
Наверное, самое сильное впечатление произвёл магазин пиломатериалов "Доска почёта" где-то за городом. Жаль, что поленился сфотографировать.
Магазин одежды "Бельетаж":
Сеть магазинов одежды "Китай-город". Снято в г. Слободском.
Сберзайм. Каждое 5 обращение - под 0%. Снято в г. Слободском.
Героя братьев Гримм переселили на Вятку в маленький торговый павильон. Швейный магазин "храбрый портняжка", в том же Слободском:
Здесь, на первый взгляд, ничего особенного. Но по какому принципу одна компания в одном помещении занимается одновременно и продажей дверей, и турбизнесом?
ТЦ "Европейский", логотип которого отдалённо напоминает своего тёзку у Киевского вокзала в Москве. Судя по внешнему виду, его правильнее назвать "Азиатский". Как впрочем и московский аналог. Да и в свете последних политических событий, в том числе саммитов БРИКС и ШОС, это было бы более патриотично и злободневно...
Кухни "Мебелиссимо" и "Стальной портье" на фоне остального смотрятся даже занудно:
"Самое популярное кафе":
Квартирник "Холостёжь":
Сувенирная продукция "Африка". В Кирове.
Один из главных клубов города "Гауди холл" в характерном здании бывшего кинотеатра "Победа" 1956-го. Здание сохраняет как оригинальный внешний вид, так и состояние, соответствующее его возрасту. Плюс, название на фронтоне выполнено аутентичным шрифтом. Но нас не обманешь. При Хрущёве такого клуба здесь бы не было:
Полосатое мороженное местного хладокомбината. Меня одного терзают смутные сомнения и почему-то вспоминается Светлаков?
Наглядные правила поведения в центральном парке города. Неужели все пиктограммы актуальны?
Ресторан "Райком":
Намёки местной молодёжи на неверные ориентиры в обществе. Про существование библиотек они, видимо, не слышали:
Неожиданно - вполне приличные граффити:
Ещё одно. Но между этим и предыдущим - явное отличие. Предыдущее, очевидно, - стихийное самовыражение. Это - муниципалный заказ. Здесь разрисована целая длинная бетонная стена, на фото - лишь её элемент. В оформлении - патриотические, региональные и фольклорные темы. На соседней секции, которую немного видно на фото слева, - мотивы дымковской игрушки, основного туристического бренда Вятки.
В последнее время у региональных администраций как-то негласно появилась практика закрашивать всякие серые стены и поверхности довольно приличным стрит-артом адекватного содержания. За пару месяцев до этого аналогичные рисунки видели в Краснодаре, только вместо Циолковского и дымковской игрушки там были подсолнечные поля и усатые казаки.
По всей центральной части города установлены довольно подробные биллборды о тех или иных объектах, благо что центр Кирова сохранился великолепно и старинностей здесь хоть отбавляй. Не будем обсуждать тот факт, что большая часть старых зданий в Кирове в довольно запущенном состоянии, всё же ремонт значительно дороже информационных плакатов. Повсеместная ветхость, кстати, сильно выделяет Киров среди других российских региональных центров. Даже, например, в Рязани облезлые фасады сегодня можно увидеть разве что на совсем уж задворках. Но в данном случае авторы этого плаката либо не хотели думать, либо откровенно постебались. Написано здесь следующее:
"Овраг Засора - это вовсе не место свалки, а "местность за рекой Сорой", протекавшей по руслу оврага". Надо ли говорить, что овраг сегодня - именно свалка, и данная информация выглядит как шутка, то ли глупая, то ли наоборот, слишком умная и злая.
Киров - город столовых. Их тут какое-то безумное количество. Они всюду, в том числе - в самом центре и в самых неожиданных местах. У многих столовых есть и название, и достаточно развитая реклама. Даже не знаю, с чем это связано. Списать всё на бедность жителей? Так тогда логичнее предположить, что все должны готовить дома...
Ко дню 70-летия Победы Киров был обильно украшен соответствующими плакатами, лентами и флагами. Из них большинство имело символику СССР - не цвета Георгиевской ленты и уж тем более не флаг современной России, как на этом фото, а именно красные стяги и серп с молотом. Вкупе с определённой ветхостью города, сохранившего во многом стилистику ещё 80-х годов, и масштабной первомайской демонстрации, на которую мы наткнулись в день приезда, они дали весьма забавный эффект. Можно было подумать, что город и регион находятся в ведении коммунистов. Особенно любопытно при этом, что местный губернатор, по-моему, единственный глава региона в стране, причисляемый к либеральной оппозиции.
Проект детского космического центра в старом квартале Кирова, около музея Циолковского (интересно, в скольких городах страны есть его музеи?). Здание музея, кстати, присутствует и на плакате. На мой взгляд, неуместным выглядит как постройка такого хай-тека в аутентичном старом городе, так и подобный проект в городе, где огромное количество памятников архитектуры требует реставрации и никак не используется.
Я кстати уже ушёл от темы вятской рекламы и начал рассказывать о городских деталях, предваряющих рассказ о самом городе. Сеть довольно приличных местных магазинов "Система Глобус". К немецкой сети, окружающей Москву, вроде бы отношения не имеет, да и появилась она здесь раньше, чем первый российский "Глобус":
Что приятно удивило - в Кирове замечательно развита туристическая инфраструктура. В наличии хорошие и недорогие гостиницы и кафе (помимо столовых), пешеходная улица, обилие туристической информации, множество музеев, в том числе - современных и интерактивных, повсеместные сувениры. Всё это несказанно радует, но и удивляет немного. Киров, бесспорно, достоин посещения - с точки зрения архитектуры и атмосферы, это один из самых цельных и хорошо сохранившихся крупных городов страны. Те же Кострома и Владимир гораздо сильнее разбавлены советскими кварталами. Но вот вопрос - неужели сюда ездит столько туристов, что всё это окупается? Всё-таки Киров удивительно неудобно и далеко расположен от любых туристических маршрутов и крупных городов, из которых могли бы тянуться посетители "выходного дня".
Любопытный советский топоним. МОПР - международная организация помощи борцам революции, коммунистический аналог "красного креста". Рядом - подробная и стильная табличка со старым названием улицы.
На одной из второстепенных улиц Кирова в плитке увековечены переименования вятских улиц и площадей:
Реклама и маркетинг бывают удачными и полезными, даже в Кирове. На бульварной зоне Октябрьского проспекта установлены именные скамейки различных кировских организаций. Каждая - в своём стиле. Вот Первый городской канал:
Или то самое "радио Мария". Есть ещё и парочка других.
Небольшой памятник сетевой "собаке":
Окна кировской школы украшены непостижимым количеством бумажных аппликаций. То ли у школьников слишком много свободного времени, то ли у кого-то из сотрудников маниакальный педантизм.
Неофициальный дорожный знак "туристско-информационный центр" (к вопросу о туристической инфраструктуре в далёком Кирове). На заднем плане - ресторан в историческом здании, стилизованный под старину. Таких в Кирове немного - городская среда настолько нетронута прогрессом, что стилизовывать особо ничего и не нужно.
Один из позитивных моментов маркетинга - скульптура "Семья" в стиле дымковской игрушки около кукольного театра. Судя по табличке, установка проспонсирована одним из операторов мобильной связи:
Уличные музыканты. Такого драйва как в Краснодаре здесь нет, но хорошее настроение создают:
Ещё из любопытного - кафе "Ветеран", бесплатно предоставляющее местным ветеранам место для встреч. В свободное время работает как обычное кафе, для окупаемости:
Кировская реклама вынесла мозг и лишила дара речи. Для заезжего туриста это довольно забавный аттракцион. Как подборка какого-нибудь юмориста, только по-настоящему, вживую. Плюс, как видно, в рекламе и уличном оформлении Кирова есть и позитивные моменты. Тем не менее, Киров - это интереснейший, многоликий старинный город, и конечно мы приехали сюда посмотреть именно не него, а не на рекламу. Далее отбросим шутки и эмоции и посмотрим на Вятку-Киров. Про него, помимо этой, будет ещё четыре части. В скором времени.