Медиагигант Paramount Global принял решение прекратить вещание большинства музыкальных телеканалов MTV в Великобритании, Германии, Австрии и ряде других стран Европы к концу 2025 года. Этот шаг знаменует собой конец целой эпохи для бренда, который на протяжении десятилетий формировал музыкальные вкусы миллионов зрителей по всему миру. С 31 декабря 2025 года с экранов в Великобритании исчезнут каналы MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Аналогичные закрытия ожидаются в Германии, Австрии, Польше, Венгрии и странах Бенилюкса. В эфире сохранится лишь флагманский канал MTV HD, сетка вещания которого уже давно сместилась в сторону реалити-шоу и развлекательных программ, а не музыкальных клипов. Основной причиной такого решения стал кардинальный сдвиг в медиапотреблении. Современная аудитория, особенно молодежь, предпочитает смотреть музыкальные клипы и слушать музыку на онлайн-платформах, таких как YouTube и TikTok, а не по традиционному телевидению. Линейные музыкальные каналы не выдержали конкуренции с доступностью и персонализацией стриминговых сервисов. Реструктуризация является частью глобальной стратегии Paramount по сокращению расходов и переходу на цифровые рельсы, с фокусом на стриминговые платформы вроде Paramount+. Таким образом, легендарный бренд MTV не исчезает полностью, а трансформируется, продолжая жизнь в цифровом пространстве.
