Рынок смартфонов в 2025 году: рост замедляется, Apple и Samsung удерживают позиции
По данным последних исследований Omdia, глобальный рынок смартфонов увеличился на 4% в годовом выражении во втором квартале 2025 года. Этому способствовали сезонный спрос и более эффективный контроль запасов, хотя рост цен на компоненты продолжал оказывать негативное влияние на отдельных поставщиков.
Объём мировых поставок смартфонов за весь 2025 год увеличился на 2% по сравнению с 2024 годом и достиг 1,25 млрд единиц.
Как сообщает Omdia, восстановление рынка в течение года происходило неравномерно: после относительно слабого первого полугодия наблюдалось ускорение спроса во втором полугодии. Это стало результатом активизации рынков стран с развивающейся экономикой и успешного запуска новых флагманских моделей.
Распределение по производителям
В четвёртом квартале 2025 года Apple возглавила мировой рынок смартфонов с долей 25%, показав, по оценке Omdia, рекордные результаты за этот период. Главным фактором стал высокий спрос на серию iPhone 17. Компания из Купертино также завершила 2025 год в статусе крупнейшего в мире поставщика смартфонов третий год подряд, немного опередив Samsung.
Samsung заняла второе место с долей рынка 18%. Успехи корейского производителя были обусловлены главным образом спросом в сегменте до $300, особенно на модели Galaxy A17 4G и Galaxy A17 5G. На третьем месте расположилась Xiaomi – как по итогам четвёртого квартала, так и за весь год. При этом доля рынка китайского производителя в четвёртом квартале снизилась до 11% на фоне проблем с объёмами продаж на некоторых ключевых рынках.
Vivo укрепила своё положение на уровне 8%, продемонстрировав стабильный рост, преимущественно за счёт доминирования на индийском рынке. OPPO вернулась в топ-5 после восстановления темпов роста в четвёртом квартале, что свидетельствует о позитивном тренде в преддверии интеграции бренда Realme в свою экосистему с начала текущего года.
Дефицит памяти и его влияние на рынок
По данным Omdia, к концу года рост цен на память и нехватка ключевых компонентов стали препятствием для масштабирования поставок. Особенно сильно это сказалось на рынке DRAM, где дефицит усугубил трудности с обеспечением как LPDDR4, так и LPDDR5.
В долгосрочной перспективе аналитики Omdia прогнозируют, что дальнейший рост цен на полупроводниковую продукцию и замедление темпов обновления устройств могут привести к снижению объёмов поставок в 2026 году.