На Ставрополье презентовали территориальный бренд Северного Кавказа
Презентация состоялась в рамках I Молодёжного туристического хакатона Северо-Кавказского федерального округа «HackGround» в Железноводске. При разработке бренда учитывали результаты маркетинговых исследований.
Созданием логотипа занимались специалисты Северо-Кавказского федерального университета, который стал главным организатором хакатона и инициатором формирования консорциума университетов Северного Кавказа.
«Концепция бренда Северного Кавказа действительно является инициативой СКФУ. Скорее это вызов самой туристической индустрии. Ряд туристически привлекательных регионов России имеют подобные бренды, и мы решили пойти по пути существующей практики. Наши ученые и эксперты проводили консультации с представителями федеральных органов исполнительной власти, которые отвечают за реализацию государственной политики в сфере туризма, и с академическим экспертным сообществом. В итоге пришли к выводу, что надо брать инициативу на себя, если хочешь сделать что-то полезное для развития туристической отрасли в СКФО», — пояснил ректор Северо-Кавказского федерального университета Дмитрий Беспалов.
Разработку территориального бренда проводили на основе аналитических данных. Выяснилось, что Кавказ ассоциируется в первую очередь с его ключевыми символами — это горы и море. Главными достопримечательностями региона респонденты называли Эльбрус, Сулакский каньон и Дербент. Характерными особенностями региона стали гостеприимство, богатая культура и первозданная природа. На основании исследований дизайнерская группа создала визуализацию бренда. Фирменный логотип включает в себя три составляющие — горы, волны и достопримечательности Кавказа. В дальнейшем бренд Северного Кавказа планируют использовать для сувенирной продукции и в выставочной деятельности. Также для продвижения бренда организаторы планируют создать совместные стратегические информационные проекты. В их числе — деловой портал, где будет размещено всё, что связано с мерами поддержки для бизнеса. Турпортал, предполагающий подбор и конструктор туров, событийный календарь и интерактивную карту региона. Также планируется создать информационно-аналитический портал, где будут публиковаться новости региона и экспертные мнения, а также профессионально-кадровый портал для агрегация данных выпускников, подбора кадров и выдвижения вакансий.