Как развивать туризм в Челябинской области, обсудили в рамках форума ШОС

Как привлекать туристов? Где искать

вдохновение для создания новых природных

маршрутов и экскурсионных программ?

Что же делать с пандемией? За туризм

в Челябинской области взялись активно

(вот бы раньше!) — но мы только в самом

начале пути, считают представители

индустрии. И каким будет этот путь —

обсудили в рамках II форума глав регионов

государств-членов ШОС, проходящем

в Челябинске.

Перспективы у нас (сходятся эксперты)

весьма хорошие. Челябинская область —

область контрастов: край трех тысяч озер

с флером промышленных предприятий —

сочетание довольно яркое. Осталось

придумать, как это все использовать

на максимум. Придется применять и свои

сильные стороны, и опыт соседей,

и зарубежные практики. Как раз обменяться

опытом и пригласили гостей из других

регионов и из-за границы. Но начали —

с достижений в сфере туризма, которыми

уже может похвастаться Челябинская

область.

«Национальный парк „Таганай“

за последние 10 лет добился очень

существенных результатов. Туристический

поток вырос практически в 10 раз, сейчас

он составляет уже более 200 тысяч

посетителей в год. „Таганай“ — один

из лидеров в развитии экологического,

природного туризма, и я с огромной

гордостью говорю, что сейчас мы можем

конкурировать с лучшими национальными

парками мира. И по обустройству нашей

инфраструктуры, и по качеству

туристического сервиса», — обозначает

бывший директор нацпарка, а ныне директор

одного из департаментов Минприроды

России Алексей Яковлев.

Ростуризм на форуме представляет

начальник Управления международного

сотрудничества Демьян Смилевец.

И отмечает: символично, что местом

проведения мероприятия стала именно

Челябинская область.

«На территории области расположены

археологические памятники Аркаима

и „страны городов“. Это одна из прародин

народов индоиранской языковой семьи, где

более 4 000 лет назад появилась система

укрепленных протогородских поселений,

произошло одомашнивание лошади, возник

колесничный комплекс. То есть в то время

на челябинской земле люди создали новый

уклад жизни, произошел яркий всплеск

культуры, цивилизационного и духовного

развития. И интересным является тот факт,

что именно отсюда в древности началась

массовая миграция в Индию, которая —

государство-член ШОС, и Иран, который

сейчас в процессе вступления в ШОС».

Государства ШОС — очень разные в плане

культуры, истории, менталитета.

Но в сфере туризма вполне можно нащупать

точки соприкосновения даже между столь

разными странами.

«В качестве примера можно привести

совместный трансграничный туристический

маршрут России, Монголии и Китая —

Великий чайный путь. Он направлен

на использование имеющихся артефактов,

предметов и знаний XIX века, а также

строительство исторических парков,

гостиниц, ресторанов и организацию

профильных мероприятий.

Он восстанавливает путь одного

из российских купцов, который таким

способом поставлял чай в Россию.

Мы сейчас разрабатываем дорожную карту

по данному маршруту, она находится

на рассмотрении у наших китайских

и монгольских партнеров. Ведем активную

работу с регионами нашей страны

по развитию и дополнению маршрута.

Сейчас 13 регионов и 2 населенных пункта

подтвердили свое участие — Москва,

Долгопрудный, Бурятия, Иркутская область,

Красноярский край, Новосибирская область,

Омская, Пермский край, Свердловская

и Челябинская области и так далее», —

добавляет Демьян Смилевец.

Разработку таких международных маршрутов

планируют наращивать. Сейчас ведомство

собирает и систематизирует информацию

от регионов — в каком ключе можно

привлечь иностранных партнеров для

развития туристических путей. Но пока

многие границы все еще под замком — что

несколько влияет на процесс.

«Последние два года стали достаточно

тяжелым испытанием. По данным Всемирной

туристской организации, число

международных прибытий по всему миру

сократилось практически на 85%.

А экспортные доходы от туризма

сократились на 1,3 триллиона долларов

в целом по миру. И Россия здесь

не исключение, — комментирует

заместитель губернатора Челябинской

области Егор Ковальчук. — При этом у нас

появились совершенно новые виды

бесконтактных услуг, виртуальные туры,

облачные выставки, различного рода

мероприятия, проходящие в цифровом

пространстве. Такие технологии позволяют

заинтересовать людей прибыть очно туда,

где они смогли „побывать“ удаленно».

Околокатастрофическое (таким оно,

по крайней мере выглядит, судя по цифрам)

падение туристического потока в мире

не могло не дать толчка развитию туризма

внутреннего. А Челябинской области

показать есть что. В первую очередь —

богатое природное наследие — озера,

пещеры, горы, леса. В регионе

насчитывается более 170 особо охраняемых

территорий, среди которых Ильменский

заповедник, Аркаим, нацпарки «Зюраткуль»,

«Таганай», «Зигальга».

«Согласно данным компании „Мегафон“,

объем туристических и гостиничных услуг,

которые реализованы населению в 2020 году,

составил 7 млрд рублей. Ежегодно наш

регион посещают порядка 7,5 млн жителей

других субъектов РФ. По итогам 2020 года

в регионе создан туристско-рекреационный

кластер „Горный Урал“. Сформирован

первый региональный брендовый маршрут

„Челябинск: к нам прилетают даже

метеориты!“. Работают 7 грантовых

проектов на общую сумму 17 млн рублей.

В середине декабря прошлого года также

стартовал проект „Юраль“, направленный

на продвижение внутреннего туризма, это

своеобразный квест, который позволяет,

путешествуя по области, при этом

соревноваться за подарки и выкладывать

фото на общее обозрение. Также был

запущен обновленный туристический портал

Челябинской области, — отмечает Егор

Ковальчук. — По итогам 2020 года

и прошедшей части 2021 года мы открыли

на территории региона новые объекты —

клубный отель „Лазурный берег“ на озере

Тургояк, отель Ibis Styles в Челябинске,

комплекс Taganay Termal в Златоусте и многие

другие объекты. Уверен, в каждом

муниципалитете есть какие-то новые

локации, которые готовы принимать

туристов».

Но промышленную составляющую — никуда

не денешь. Одним из ограничивающих

факторов в развитии туризма эксперты

на форуме называют как раз-таки давно

сформировавшийся имидж Челябинской

области как исключительно промышленного

региона. Так что одна из главных задач —

переломить этот стереотип. В том числе,

самим предприятиям — показывая, что

не все уж так и страшно. По данным

вице-губернатора, в регионе более

40 промышленных предприятий проводят

экскурсии на производстве для туристов,

деловых партнеров, школьников,

студентов — в их числе ММК, ЧТПЗ,

комбинат «Магнезит», златоустовские

оружейные мастерские, «Макфа» и многие

другие. Но в приоритете у области —

все-таки развитие экологического

и загородного туризма.

Сегодня в регионе реализуются крупные

проекты с общим объемом инвестиций около

9 млрд рублей. Это термальный курорт

«Крутой берег» (окончание строительства

запланировано в 2023 году), национальный

парк спорта и туризма «Тургояк», два

новых отеля на «Солнечной долине».

В Еткуле на берегу озера Хохловатое идет

строительство бальнеологического

курорта «Сапфир Урала». В Ашинском районе

активно идет создание всесезонного

многофункционального курорта «Врата

Урала» на базе ГЛК «Аджигардак».

«Наш регион совместно со Свердловской

областью, республикой Башкортостан,

Пермским краем участвует в проекте

по созданию туристического

макрорегионального кластера „Большой

Урал“, в рамках которого планируется

создание единой системы навигации,

комплекса визит-центров, объектов

придорожной инфраструктуры. Кроме того,

правительство региона прорабатывает

новые меры стимулирования: прежде всего,

это возможность получать в аренду

участки без проведения торгов под

строительство объектов туриндустрии,

усовершенствование межведомственного

взаимодействия по развитию социального

туризма, детского,

культурно-познавательного, сельского,

экологического, лечебно-оздоровительного

и так далее», — добавляет

вице-губернатор.

Но пока это — лишь первые шаги

в развитии, уверена президент

Челябинской ассоциации туристических

организаций Инна Лобода (форум в рамках

зрителей посетили немало представителей

туриндустрии):

— Пока туризм в нашем регионе, конечно,

не на подъеме. Все возможно

в перспективе какими-то общими усилиями,

самое главное — не останавливаться,

двигаться дальше. Но пока в период 2020-2021

годов мы только вырыли ямку и положили

туда «зернышко». Сейчас его нужно

взращивать и лелеять. До международных

потоков нам, конечно, еще очень далеко,

но я хочу сказать, что до пандемии

иностранцы довольно много интересовались

регионом. У нас было несколько

иностранных групп, китайцы приезжали

к нам — в диком восторге остались,

французы были. Думаю, если бы не пандемия,

мы бы очень хорошо работали именно

на въездной туризм.

В принципе, технологии развития каждого

региона очень интересны. Мы встречаемся

на сессиях с коллегами из других

регионов, и видим, что Челябинская

область пока отстает. Очень радует Омск,

который сегодня был здесь, очень хорошо

развиваются Самарская область, Пермская,

Оренбургская, они давно занимаются

«раскачкой» своих регионов. А мы, по сути,

только-только начинаем. Хотелось бы быть

поактивнее, чтобы наше правительство

привлекало не только органы власти для

решения проблем, а именно представителей

сферы, наших туроператоров, турагентов,

экскурсоводов, которые знают область

от и до и помогут решить какие-то

насущные вопросы. И хотелось бы, чтобы

побольше приглашали представителей

других регионов. Это очень полезно, узнать

какие-то фишечки, какие-то новые задумки.

Я думаю, что сейчас

поступательно-поступательно мы придем

к какому-то хорошему началу, которое даст

дальнейшее развитие.