Gallery заменит статичные экраны на цифровые в Москве

Оператор наружной рекламы Gallery заменит статичные конструкции Москвы нацифровые в первом полугодии 2023 г. Об этом AdIndex рассказали в компании. Втечение этого года компания планирует оцифровать еще несколько городов. В какихконкретно, в пресс-службе уточнять отказались.

Среди причин, которые побудили оператора отказаться от статичных конструкцийв столице, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгинауказала востребованность формата, оперативность в запуске компаний в «цифре» иотсутствие затрат на печать и логистику рекламных материалов.

Сегодня, 6 марта, компания установила восьмисотый цифровой экран в Москве.

Сейчас на диджитал-поверхности в столице у Gallery приходится 38%, охватаудитории через цифровой инвентарь столицы — 92,4% от населения Москвы ввозрасте от 18 лет, по данным AdMetrix. Суммарно количество цифровыхповерхностей оператора, расположенных более чем в 30 городах, достигает 15 тыс.

Доля выручки Gallery от диджитал-инвентаря по итогам 2022 г. превысила 70%.

Абсолютные данные по доходам компания не раскрывает. Как следует из последнейдоступной на сайте

ФНС отчетности оператора, общая выручка Gallery за 2021 годсоставила 4,4 млрд руб., что на 71,4% больше, чем годом ранее.

Всего по итогам прошлого года наружная реклама была «оцифрована» на 23%, поподсчетам AdMetrix. Доля годовой DOOH-выручки (digital out‑of‑home) составила45%. Расходы рекламодателей на цифровую наружную рекламу в столице за третийквартал прошлого года составили 60%, согласноотчету Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР),в регионах на этот сегмент пришлось более трети всех объемов реализации.

Абсолютные показатели выручки наружной рекламы в прошлом году АКАР нераскрывал, однако в ассоциации уточнили, что с января по декабрь 2022 г.сегменту удалось восстановиться до уровня 2021 г. и выйти в «небольшойплюс». Согласно сентябрьскомупрогнозу коммуникационной группы OMD OM, в 2022 г.сокращение сегмента наружной рекламы могло составить 1%.