Рекламодатели потеряют $7,2 млрд из-за «ботов» в 2016 году

Потери рекламодателей из-за мошенничества в интернете увеличатся в 2016 году на 14%

Согласно данным исследования White Ops и Американской

ассоциации рекламодателей (ANA), на которые ссылается

Financial Times, в прошлом году потери брендов составляли

$6,3 млрд. При этом члены ANA ежегодно тратят на рекламу более $250 млрд.

Эксперты полагают, что «боты», наряду с блокировщиками

рекламы и непрозрачностью бизнеса (речь идет в первую очередь о баинге),

являются одной из самых главных проблем индустрии. Несмотря на это, специалисты

подтверждают 15%-й рост расходов компаний на digital-рекламу в новом году.

По данным исследования, доля рекламы, которая

просматривается «ботами», а не людьми, вырастет в этом году до 3-37% для разных

ресурсов. Для сравнения: в прошлом году этот показатель составлял 2-22%. Около

одного из 10 просмотров баннеров осуществляется «ботами». Что касается

онлайн-видеорекламы, то эксперты утверждают, что около четверти просмотров

приходится на роботов. Всего 9 из 28 паблишеров, которые участвовали в прошлом

и нынешнем опросах, сообщили об уменьшении количества «ботов».

Исследование проводилось среди 49 рекламодателей, включая

McDonald’s, AB InBev и Unilever.