«Гема» получила от столичных чиновников гигантскую скидку
Входящий в автохолдинг «Гема» оператор наружной рекламы ТРК заплатил за право работать в 2016 году на московском рынке только 1,23 млрд руб., что почти вдвое меньше базовой суммы. Всем остальным владельцам рекламных конструкций выплаты были снижены в лучшем случае лишь на 17%
Уходят, уходят, уходят…
Столичный департамент СМИ и рекламы назвал точный размер
выплат, которые в минувшем декабре произвели в бюджет Москвы победители
рекламных аукционов 2013-2014 годов. На тех торгах были разыграны 8,8 тыс. мест
под рекламные щиты, конструкции небольшого формата (так называемая уличная
мебель) и афишные стенды. Семь победителей аукционов пообещали в течение 10 лет
выплатить городу почти 97,4 млрд руб.
Но в итоге город получит меньшую сумму. Уже сошел с
дистанции оператор наружной рекламы «Никэ», чья структура – ООО «Илион» – на
аукционе 2013 года выиграла 802 места под рекламные щиты за 13,2 млрд руб. В
декабре 2014-го «Илион» не смог выплатить предусмотренные контрактом 1,3 млрд
руб. за очередной год работы, и чиновники аннулировали все выданные компании
разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций и в одностороннем
порядке расторгли договоры.
А в декабре 2015 года, как уже
сообщал
AdIndex, по одному, самому крупному договору, не смогла расплатиться группа
«Вера-Олимп», чье ЗАО «Олимп» в 2013-м выиграло, в частности, за 12,5 млрд руб.
687 мест под рекламные щиты. Только в конце января 2016 года департамент
объявил о
расторжении этого до сих пор не оплаченного договора.
Таким образом, только из-за дефолта «Никэ» и «Веры-Олимп»
бюджет Москвы недополучит более 19 мрлд руб. Но в декабре 2015-го, отправляя
победителям аукционов платежные поручения, чиновники департамента
скорректировали размер выплат. Они были снижены с учетом так называемых
городских случаев, когда конструкцию нельзя было установить или она была
поставлена в большой задержкой по вине города, например из-за ремонта дороги,
расширения трассы и т.п.
Особые условия для «Гемы»
В ответ на запрос физического лица руководитель столичного
департамента СМИ и рекламы Иван Шубин сообщил, какую конкретную сумму заплатил
в декабре каждый из победителей аукционов. Так, компания «Расвэро», выигравшая
в 2013 году 555 мест под уличную мебель, перечислила на счет казначейства
Москвы почти 250 млн руб., что лишь на 1% меньше базовой суммы. Иными словами,
«Расвэро» эксплуатирует практически все места из полученных по итогам аукциона.
Для входящего в группу Russ Outdoor ООО «Русс Аутдор» платеж за 2016 год был
снижен на 10%, до 2,45 млрд руб., для входящего в группу Gallery ООО «Гэллэри
Сервис» – на 15%, до 1,15 млрд руб. Если бы «Вера-Олимп» сделала все платежи,
то их размер был бы на 17% меньше базового.
А вот входящему в автохолдинг «Гема» Александра Геллера ООО
ТРК чиновники предоставили колоссальную по сравнению с другими операторами
скидку – 45%. Компания, получившая на аукционе 2014 года более 1,3 тыс. мест
под щиты и уличную мебель и ставшая тем самым вторым по числу конструкций
оператором наружной рекламы в столице, должна была в декабре заплатить в бюджет
Москвы более 2,25 млрд руб. Но фактический платеж составил лишь 1,23 млрд руб.,
следует из ответа господина Шубина. Получается, что почти половину выигранного
на торгах инвентаря «Гема» так и не использует.
Гендиректор ТРК Гюля Коган пока не ответила на запрос
AdIndex.
Входящая в «Гему» компания ТРК, по данным исследовательской
компании «ЭСПАР-Аналитик» на декабрь 2015 года, располагает в Москве 1,9 тыс.
рекламных поверхностей (не равны количеству конструкций, так как обычно
одна конструкция располагает двумя и более поверхностями) общей площадью 41,7
тыс. кв. м. Аналогичный показатель, к примеру, у Russ Outdoor в столице – 8,6
тыс. поверхностей общей площадью 103,9 тыс. кв. м. Возможную выручку «Гемы» в
2015 году «ЭСПАР-Аналитик оценивает в 1,16 млрд руб. По этому показателю
компания является четвертым в стране оператором наружной рекламы после Russ
Outdoor (5,9 млрд руб. по результатам мониторинга в 40 городах), Gallery (4,7
млрд руб.) и «Веры-Олимп» (1,7 млрд руб.)
У чиновников столичного департамента СМИ и рекламы особое
отношение к «Геме», свидетельствуют события 2014 года. В декабре того года ТРК
не смогла своевременно перевести в бюджет Москвы всю положенную сумму. Компания
просто предоставила вексель, который чиновники приняли, а сам платеж на 2 млрд
руб. сделала только в феврале 2015 года. Возглавлявший тогда департамент
Владимир Черников сначала говорил, что ведомство «изучает» вопрос о взыскании с
ТРК неустойки за просроченный платеж, а потом заявил, что для этого нет никаких
оснований.
Сейчас с другой структуры «Гемы» – компании «Авто Селл» –
пытается
взыскать
через суд более 1,1 млрд руб. ГУП «Московский метрополитен». «Авто Селл» был
рекламным подрядчиком столичной подземки с 2011 года, но из-за неплатежей
договор с ним был досрочно расторгнут в июле прошлого года.
Если предоставленные всем победителям рекламных торгов
скидки распространятся и на последующие годы, то с учетом дефолта «Никэ» и
«Веры-Олимп» выплаты в бюджет Москвы за десять лет, по подсчетам AdIndex, могут
составить лишь 62,7 млрд руб. против изначально анонсированных 97,4 млрд руб. И
то при условии, что в декабре 2016 года расплатиться с городом смогут все
оставшиеся на рынке компании.
Победители столичных торгов на наружную
рекламу
Компания
ООО «Русс Аутдор»
ООО ТРК
ЗАО «Олимп»
ООО «Гэллэри Сервис»
ОАО «Художественно-производственное объединение»
ООО «Расвэро»
ООО «Илион»*
Группа
Russ Outdoor
"Гема"
«Вера-Олимп«
Gallery
корпорация "Руан"
"Расвэро"
«Никэ»
Выиграно мест под рекламные конструкции (штук)
Всего
2152
1476
1362
760
1699
555
802
в 2013 году
2152
160
1238
760
1699
555
802
в 2014 году
--
1316
124
--
--
--
--
Платеж в городской бюджет (млн руб.)
Базовый за десять лет
27212
22535
15512
13504
2900
2533
13176
Осуществленный в 2013-2014 годах
8164
4724**
4475
4013
1450
760
2635
Плановый на 2016 год
2721
2253
1551
1350
--****
253
Фактический за 2016 год
2451
1230
297***
1154
--
250
Разница между фактическим и базовым платежом за 2016 год (%)
-10
-45
--***
-15
--
-1
Залог самой компании, ее учредителей или ее
активов
у ПАО «Банк ВТБ» по июнь 2023 года
у ПАО «Банк "ФК Открытие» по август 2023 года
--*****
у ОАО «Сбербанк России» по декабрь 2018 и май 2019 года
у ОАО АКБ «Международный финансовый клуб» по апрель 2017
года
--
у ПАО "Банк «Возрождение» по декабрь
2016 года
* В декабре 2014 года структура «Никэ» – участвовавшее в
аукционе ООО «Илион» – не сделала платеж за очередной, 2015-й год работы, и
столичный департамент СМИ и рекламы в одностороннем порядке расторг с ней
договоры и аннулировал все выданные разрешения на эксплуатацию
конструкций.
*** В декабре 2014 года структура «Гемы» – ООО ТРК – не
смогла своевременно оплатить половину положенной суммы по итогам аукциона 2014
года. Компания предоставила вексель, а сам платеж был сделан только в феврале
2015 года. Департамент СМИ и рекламы не стал требовать с «Гемы» предусмотренную
договором неустойку за просроченный
платеж.
*** В декабре 2015 года структура «Веры-Олимп» - ЗАО «Олимп»
– не смогла заплатить почти 730 млн руб. по самому крупному договору (687
мест под рекламные щиты), в конце января 2016 года столичный департамент СМИ и
рекламы объявил о расторжении этого договора и выдал ЗАО «Олимп» предписание
демонтировать неоплаченные конструкции. Ведомство пообещало также взыскать
неустойку за тот срок, что конструкции незаконно эксплуатировались.
Фактичекский платеж ЗАО «Олимп» по всем договорам должен быть на 17% меньше
базовой суммы.
**** В соответствии с аукционной документацией победитель
торгов по афишным стендам после заключения договора выплачивает сразу сумму за
первые пять лет
работы.
***** В открытых источниках нет информации о залоге активов
«Веры-Олимп», однако известно, что ее кредитором является входящее в группу ВТБ
ОАО «Банк Москвы».
Источники: департамент СМИ и рекламы Москвы; ЕГРЮЛ;
«СПАРК-Интерфакс».