Туристический поток внутри России растет четвертый год подряд
Эксперты СберАналитики рассказали, как изменился внутренний российский туризм в 2025 году
Туристический поток внутри России продолжает расти: в 2025 году он увеличился на 7,4% и составил 173,9 миллионов поездок по стране. По сравнению с 2021 годом количество поездок выросло на 43,5%. Больше всего поездок россияне совершили в июле и августе (36,7% всех поездок в 2025 году), меньше всего — в феврале и марте (18,2%). Такие данные получены в результате исследования СберАналитики в преддверии международной выставки туризма и индустрии гостеприимства MITT.
????️ Куда едут россияне
55,8% внутренних турпоездок пришлось на 10 регионов. По сравнению с 2021 годом топ-10 изменился: в него вошла Нижегородская область, заменив Новосибирскую область. Внутри десятки самых туристических субъектов РФ также произошли изменения: Москва стала лидером по количеству поездок, опередив Московскую область. 3-е место занял Санкт-Петербург, обогнав Краснодарский край.
Таким образом, в 2025 году россияне чаще всего посещали Москву (14,7% всех поездок), Московскую область (13,9%), Санкт-Петербург (6,5%), Краснодарский край (6,4%), Ленинградскую область (4,3%), Республику Татарстан (2,4%), Свердловскую (2,3%), Владимирскую (1,9%), Ростовскую (1,8%) и Нижегородскую (1,7%) области.
Из регионов, входящих в топ-10, самый серьезный прирост туристического потока c 2021 года, показали Ленинградская область ( 76,9%), Москва ( 71,8%) и Свердловская область ( 69,6%).
???? Портрет российского туриста
Средний возраст туриста, который любит путешествовать по России, — 44 года. Молодые туристы (в возрасте до 30 лет) составляют 15% путешественников. В топе мест назначения у путешествующей молодежи столичные регионы: на Москву, Московскую область и Санкт Петербург в 2025 году пришлось 34% турпотока туристов в возрасте до 30 лет. При этом популярность этих регионов у молодых туристов возросла: с 2021 года доля турпотока туристов в возрасте до 30 лет в Москву, Московскую область в Санкт-Петербург увеличилась на 4 п. п.
В среднем поездка по стране в 2025 году длилась 4,7 дня. Самые долгие поездки были зафиксированы в Ямало-Ненецкий АО (6,9 дня), Чукотский АО и Республику Саха (Якутия) (по 6,6), Краснодарский край и Республику Крым (по 6,5).
Женщин среди внутренних туристов — 52,5%, мужчин — 47,5%. Женщины чаще мужчин отправляются в Калининградскую область (здесь они составляют 64,1% туристов), Санкт-Петербург (60,6%), Краснодарский край (59,5%), Москву (58%) и Ставропольский край (56,6%). Мужчины предпочитают регионы Сибири и Дальнего Востока.
20,7% путешественников зарабатывают от 70 до 100 тысяч рублей, 13,7% — 100–140 тысяч, 15,8% — 140–230 тысяч, 10,1% более 230 тысяч. По сравнению с 2024 годом доля туристов с доходом более 100 тысяч рублей увеличилась на 10 процентных пунктов.
???? Сколько тратили в поездках по стране
Траты туристов в поездках по России в 2025 году составили 1,94 триллионов рублей, что на 44,8% больше, чем в 2021 году. В 2025 году чаще всего путешественники оплачивали расходы безналично (68,2% всех платежей). Доля наличных — 17,3%, переводов — 14,5%.
В структуре расходов туристов лидируют продуктовые магазины (23,6%). На питание в кафе и ресторанах ушло 14,4% бюджета, непродовольственные товары (сувениры, одежда) — 12,2%, обслуживание личного автомобиля (топливо, сервис) — 7,8%.
Средние дневные траты туриста (без учета заранее оплаченных билетов и жилья) по сравнению с прошлым годом выросли на 6,5% и достигли 2365 рублей. Например, в Москве путешественники тратили 2138 рублей в день (без изменений по сравнению с 2024-м), в Московской области — 1721 рубль (-2% к 2024 году), в Санкт-Петербурге — 2673 рубля ( 11,8%), в Краснодарском крае — 2898 рублей ( 2,7%), в Ленинградской области — 1445 рублей ( 0,2%).
Наибольшие дневные траты зафиксированы на Дальнем Востоке. Лидер — Чукотский автономный округ (5792 рубля), за ним следуют Приморский (4944 рубля) и Камчатский (4873 рубля) края.
Константин Марков, исполнительный директор центра отраслевой экспертизы "Туризм" Сбербанка:
Наши данные показывают, что внутренний туризм в России продолжает устойчиво расти с 2021 года. При этом внутрирегиональные предпочтения не остаются неизменными: Москва возвращает лидерство, Ленинградская и Свердловская области показывают впечатляющую динамику, а в топ-10 входят новые направления, такие как Нижегородская область. Важно, что растет доля путешественников с высоким уровнем дохода — для бизнеса это сигнал развивать премиальные продукты. Безналичная оплата прочно вошла в привычку, достигнув почти 70%. Туризм сегодня — мощный драйвер для региональной экономики, ведь он дает мощный синергетический эффект для целого ряда смежных отраслей. Мы видим большой потенциал для дальнейшего развития инфраструктуры и сервиса на местах, и Сбер готов финансировать перспективные проекты в этой сфере.